"અમે ક્રિસમસ પર તમે અપેક્ષા કરો તે જ રીતે ભેટ અને સજાવટ કરીએ છીએ."
ભારતની બહાર દિવાળીની સૌથી મોટી ઉજવણીમાંની એક, લેસ્ટરની 'દિવાળી લાઈટ્સ' માં આપનું સ્વાગત છે.
નવેમ્બર 2015 ની શરૂઆતમાં, લગભગ 37,000 લોકો બેલગ્રેવ રોડ પર ગોલ્ડન માઇલની સાથે 15-દિવસીય સંગીત, નૃત્ય, ફટાકડા અને ખોરાકની ઉજવણીમાં ભાગ લેવા માટે એકઠા થયા હતા.
દિવાળી એ એનું એક ઉદાહરણ છે કે કેવી રીતે એશિયન તહેવારો છેલ્લાં બે દાયકાથી બ્રિટનમાં બહુસાંસ્કૃતિકમાં મોટા, વધુ ફ્લેશ અને વધુ દૃશ્યમાન બન્યા છે.
પહેલાં, ઘણા વ્હાઇટ બ્રિટન લોકો તેમના ઘરના બારણે બેસતા વૈશાખી, દિવાળી અને ઈદ જેવા દેશી તહેવારો વિશે જાણતા ન હતા.
આજે, એ સ્પષ્ટ છે કે એશિયાની નવી પે .ીઓએ તેમના દેશી વતનની પરંપરાઓ અને તહેવારની સંસ્કૃતિ પર ચાલુ રાખ્યું છે અને યુકેમાં તેમને નવી લીઝ આપી છે.
પરંતુ હવે યુકેમાં વંશીય લઘુમતીઓ વધુ પ્રસ્થાપિત થઈ છે, શું એશિયનો અજાણતાં તેમના તહેવારોના વ્યવસાયિકરણ તરફ વળ્યાં છે અને તેમને ગ્રાહક આધારિત ક્રિસમસની બીજી આવૃત્તિમાં ફેરવી દીધા છે?
હમણાં વર્ષોથી, શિયાળના તહેવારની તેના નિર્વિવાદ વ્યાપારી અને ઉપભોક્તાના અંતિમ સમાધાન માટે વ્યાપક ટીકા થઈ રહી છે.
વર્ષે નવા અને વધુ ઉડાઉ સ્વરૂપોમાં ફરી રજૂઆત કરવામાં આવતી, હાજર આપવાની, ઝાડની ખરીદી અને ટર્કી શેકવાની સંપૂર્ણ વિભાવના મોટા ભાગે પૈસા કમાવવા માટેની ચાલ બની ગઈ છે, જે રિટેલરો અને વ્યવસાયો ખુશીથી લટકી ગઈ છે.
આ ઘટનાની અસરોએ ડેસીસ સહિત અન્ય લોકો પણ તેમના પોતાના તહેવારોની ઉજવણી કેવી રીતે કરે છે તેના પર પણ પ્રભાવ પાડ્યો છે.
British૦ વર્ષીય બ્રિટીશ એશિયન માતા, સમિના કહે છે: “અમે ખાતરી કરીએ છીએ કે અમે ઇદના દિવસે પૂરા કામો કરીશું, જેથી બાળકોને નાતાલના સમયે બાકી ન લાગે.
"ક્રિસમસની જેમ તમે અપેક્ષા કરો તે જ રીતે અમે ભેટો અને સજાવટ કરીએ છીએ, કેમ કે બાળકો ખરેખર તેનો આનંદ માણે છે."
Retનલાઇન રિટેલર એમેઝોન એ પહેલેથી જ આ વિચારને આગળ ધપાવી ચૂક્યો છે કે એશિયાઈ લોકો ખાસ કરીને પશ્ચિમમાં તહેવારની સીઝનમાં ફક્ત ખાદ્યપદાર્થો પર વધુ ખર્ચ કરવા તૈયાર છે.
ભારતમાં એમેઝોન પહેલેથી જ મૂળ ગ્રાહકો માટે વિશેષ દિવાળીનું વેચાણ આપે છે, જ્યારે વૈશ્વિક દિગ્ગજ કંપની યુએસ અને યુકેના ગ્રાહકો માટે 'દિવાળી સ્ટોર' ખોલીને તેની પાંખો ફેલાવવાની પણ યોજના ધરાવે છે.
અનિવાર્યપણે, આ વિદેશોમાં રહેતા ભારતીય ગ્રાહકોના ઉત્પાદનો અને ભેટોની અપેક્ષિત demandંચી માંગને પહોંચી વળવા માટે છે.
એક ચિંતા વધુ ખર્ચ અને દર વર્ષે છેલ્લા કરતાં વધુ ઉડાઉ બનાવવા દબાણયુક્ત દબાણ છે.
અહેવાલ મુજબ, પશ્ચિમી માતા-પિતા, એક દાયકા પહેલા કરતાં, તેમના બાળકો માટે ક્રિસમસ ભેટોમાં લગભગ ચાર ગણા વધારે ખર્ચ કરવા તૈયાર છે.
હેલોવીન પછીના દિવસે અમે ક્રિસમસની વેચાણ અને મુખ્ય બ્રાન્ડના ગ્રાહક-નિર્દેશિત માર્કેટિંગ સાથે બોમ્બ ધડાકા કર્યાં છે જે ગ્રાહકોને તેમના ખિસ્સામાં digંડાણપૂર્વક ખોદવા માંગે છે.
કોકા કોલા સાન્ટા એડવર્ટ્સ લો, ટીવી પર જોન લુઇસની ભાવનાત્મક રૂપે નાટકીય જાહેરાતવાળો, શું આપણે સંમત થઈ શકીએ કે હંમેશાં વધુ પૈસા ખર્ચવા અને અન્યને આમ કરવા માટે પ્રોત્સાહન આપવાનું બહાનું છે?
શું આવા આક્ષેપો વાજબી છે? શું આપણે એક રાષ્ટ્ર તરીકે સુપરફિસિયલ દ્વારા અંધ બની ગયા છે?
અને શું એશિયન લોકો તેમના પોતાના તહેવારોને ક્રિસમસ પ્રેમીઓની જેમ ભૌતિકવાદી સંવેદનશીલતાથી સારવાર આપવાનું જોખમ છે?
બધા સહમત થવા માટે વલણ ધરાવતા નથી: “મને લાગે છે કે વ્યવસાયિકરણમાં કંઈ ખોટું નથી. દિવાળી, વૈશાખી અને ઈદની સાથે તે અલગ છે. કારણ કે પરિવારો હજી પણ મંદિર, ગુરુદ્વારા અને મસ્જિદની મુલાકાત લે છે.
“અમે કોઈ પણ રીતે તેનો સાંસ્કૃતિક પાસું ગુમાવ્યું નથી. પરંતુ તે જ સમયે, આપણે આધુનિક સમય સાથે ચાલુ રાખવું પડશે, હવે ઉજવણી કરવાની આ એક વિકસિત રીત છે, "હાર્પ્સ કહે છે.
વધુ સારી અને મોટી રીતે ઉજવણી કરવાની તક સાથે, એશિયન તહેવારોથી પરિવારો અને સમુદાયો માટે પણ મોટા (જો શક્ય હોય તો) ભેગા થવા દેવામાં આવ્યા છે.
નિર્વિવાદપણે ઉત્સવનો સમયગાળો એકતાની ભાવના લાવે છે જે રિટેલરોની ઉપલબ્ધતા દ્વારા વધારવામાં આવે છે જેઓ તેમના ગ્રાહકો ઉજવે છે તેમાં રસ લે છે.
એકતાના આ તત્વમાં કોઈ સાંસ્કૃતિક અવરોધો નથી. દેશીઓ પણ નાતાલની ઉજવણી કરે છે. ધાર્મિક અર્થ માટે આ ઓછું છે, તેમ છતાં, કુટુંબની એકતાને પ્રોત્સાહન આપવાનું આ બીજું બહાનું છે.
અને .લટું, તે વધુ સ્પષ્ટ થઈ રહ્યું છે કે તે ફક્ત એશિયન લોકો જ પોતાનો ઉત્સવ ઉજવે છે, પરંતુ તેઓ બિન-એશિયન બહુમતીને પણ આકર્ષિત કરે છે.
ખાસ કરીને, હોળી અને દિવાળી જેવા તહેવારોમાં વ્હાઇટ બ્રિટન્સનો રંગ ફેંકી દેવાથી અને ફટાકડામાં ભાગ લેતો વધારો જોવા મળી રહ્યો છે, અને તેમને તેમના વંશીય પાડોશીઓ વિશે શીખવાની તક મળી છે.
આવા તહેવારોની વધતી દૃશ્યતા માટેનું એક મહત્વનું કારણ, અલબત્ત, બ્રિટીશ સુપરમાર્કેટ્સની વ્યાપારી ડ્રાઇવ છે.
તમને 2015 ના ઉનાળાની યાદ હશે, જેમાં યુકેના million મિલિયન બ્રિટિશ મુસ્લિમોને પૂરા પાડવા માટે વંશીય રીતે ગા d શહેરોમાં તારીખો, ચોખા, ચપ્પડીનો લોટ અને હલાલ માંસ જેવી ખાસ તારીખો, સેન્સબરી, ટેસ્કો અને અસદાએ રમઝાનના સોદાની ઓફર કરી હતી.
એકંદરે, 30-દિવસીય ઇવેન્ટમાં બ્રિટિશ સુપરમાર્કેટ્સને £ 100 મિલિયનના વેચાણમાં મોટો ફાયદો થયો હોવાનો અંદાજ છે.
રિટેલ કન્સલ્ટન્સી, કોનલ્યુમિનો, જ્યોર્જ સ્કોટ કહે છે: “ધાર્મિક તહેવારોની દ્રષ્ટિએ, રમઝાન હવે નાતાલ અને ઇસ્ટર પછી બીજા ક્રમે છે, ખોરાકના વેચાણ કરનારાઓ માટે તેના મહત્વમાં.
“તે ખૂબ જ આકર્ષક છે. તે એક વિકસતું બજાર છે કારણ કે દેશ વધુ વૈવિધ્યસભર બની રહ્યો છે - અને જો સુપરમાર્કેટ્સ ગ્રાહકોને જીતવા માંગે છે, તો તેઓએ દરેક સ્વાદને પૂર્ણ કરવો પડશે. "
તેથી, સાંસ્કૃતિક વિવિધતાના ક્ષેત્રની બહાર, સુપરમાર્કેટ્સને પોતાને માટે વધુ વ્યવસાય બનાવવા માટે કોઈ યોગ્ય ક્ષણનો ખ્યાલ આવી ગયો છે?
સેમ આમ લાગે છે: "બહુસાંસ્કૃતિકતા? તમારો મતલબ છે સુપરમાર્કેટ્સ કેટલાક ઝડપી પૈસા કમાવવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યાં છે. "
જોકે, સનીનો એક અલગ મત છે: “મને લાગે છે કે તે બતાવે છે કે આપણા તહેવારોની કિંમત છે, બ્રિટનમાં પણ. તેથી જ રિટેલરો એશિયન તહેવારોનું બજારમાં લેવાની જરૂરિયાત અનુભવે છે.
“તેઓ સંતાપતા ન હતા તે પહેલાં. તે જાણે કે આપણે મુખ્ય પ્રવાહના સમાજમાં વધુ સ્વીકૃત છીએ, અને તે ચોક્કસપણે ખરાબ વસ્તુ નથી. "
જ્યારે તે સાંસ્કૃતિક એકીકરણની સપાટીની સમજ હોઇ શકે, તે સ્પષ્ટ છે કે વ્યાપારી ઉદ્યોગોએ અન્ય જાતિઓ અને જાતિઓને સ્વીકારવાના સ્તરને આવકાર આપ્યો છે જે સરકાર હજી પણ કરવા માટે સંઘર્ષ કરે છે.
ટેગલીટેલે પાસ્તા, સુશી ચોખા અને મેક્સીકન ટtilર્ટિલાની સાથે એક જ પાંખ પર તમે દાળ, આતા અને ગરમ મસાલાની પસંદ ક્યાંથી મેળવી શકો છો?
પરંતુ આની અસર હંમેશાં હકારાત્મક હોતી નથી કારણ કે ઘણા સ્થાનિક એશિયન ઉદ્યોગો સુપરમાર્કેટ જાયન્ટ્સના વેચાણના ભાવ સાથે સ્પર્ધા કરવામાં મુશ્કેલી અનુભવે છે, અને પરિણામે તેઓએ પોતાની પેદાશોના ભાવમાં વધારો કરવાની ફરજ પડી છે.
બ્રિટનના ઘણા ગ્રામીણ અને શહેરી વિસ્તારોમાં પહેલેથી જ મરી ગયેલી ખૂણા-દુકાનની આ ઘટનામાં શું આ બીજું પગલું હોઈ શકે?
દિવાળી, ઈદ, વૈસાખી, નાતાલ, હેલોવીન, ઇસ્ટર, અને હવે થેંક્સગિવિંગ; યુકે આખા વર્ષ દરમિયાન બનેલા સાંસ્કૃતિક તહેવારોથી ભરાઈ ગયું છે.
આવા તહેવારોના વેપારીકરણથી માનવામાં આવે છે કે સુપરફિસિયલ માધ્યમ દ્વારા ઉજવણી કરવામાં આવતી પરિવારોની આવશ્યકતા વિશે ઘણાં વિવિધ અભિપ્રાય બહાર આવ્યા છે.
પરંતુ ઘણા લોકો સંમત છે કે લોકો, વંશીયતા અને સમુદાયોનું એકીકરણ અને એકતા એ આપણે કેવી રીતે ખર્ચ કરીશું તે એક વાસ્તવિક આડપેદાશ છે, અને આ તહેવારોનો આવશ્યક અર્થ છે. શું આ બધુ મહત્વનું નથી?