તે ક્ષણોમાંથી કોઈ બન્યું નહીં પણ છબીઓ વાસ્તવિક દેખાતી હતી.
જેમ જેમ કૃત્રિમ બુદ્ધિ આપણા જીવનમાં સતત વધતી જતી હાજરી બની રહી છે, તેમ તેમ તે રમતગમતની દુનિયામાં પ્રવેશી રહી છે, ફૂટબોલરો AI સ્લોપના મોજામાં ફસાઈ ગયા છે.
TikTok પર, તમે લિયોનેલ મેસ્સી અને ક્રિસ્ટિયાનો રોનાલ્ડોને એકબીજાના વાળ કાપતા અથવા એડવર્ડિયન ડ્રેસમાં ટાઇટેનિક પર ચઢતા જોઈ શકો છો. કાયલિયન એમબાપ્પે કાચબા સાથે સ્કી-લિફ્ટ પર બેઠેલા જોવા મળે છે.
તેમાંથી કોઈ વાસ્તવિક નથી.
ઘણાને અધિકૃત ફૂટેજથી લગભગ અલગ કરી શકાતા નથી અને deepfakes શોધવું મુશ્કેલ બનતું જાય છે, પેરોડી અને છેતરપિંડી વચ્ચેની રેખા સાંકડી થતી જાય છે.
તે હાનિકારક મજા જેવું લાગે છે, પરંતુ શું કોઈ એવો મુદ્દો છે જ્યાં ખેલાડીઓ અને ક્લબો રેખા દોરવાનો પ્રયાસ કરશે?
છબી અધિકારો અને કાનૂની ગ્રે એરિયાઝ
આધુનિક ફૂટબોલ એક વ્યાપારી જગનોટ છે. ખેલાડીઓ અને ક્લબો બ્રાન્ડ સંરક્ષણમાં ભારે રોકાણ કરે છે. તેનો અર્થ ઘણીવાર નામો, સૂત્રો અને ઉજવણીઓનું ટ્રેડમાર્કિંગ થાય છે.
ચેલ્સીના કોલ પામરને લો, જેમણે ટ્રેડમાર્ક કરેલ યુકે બૌદ્ધિક સંપદા કાર્યાલય સાથે 'કોલ્ડ પામર' શબ્દ. 23 વર્ષીય ખેલાડીએ પોતાનું નામ, ઓટોગ્રાફ અને 'ધ્રુજારી' ઉજવણી પણ સુરક્ષિત રાખી છે.
આ પગલાં અનધિકૃત વેપાર અને સમર્થન સામે રક્ષણ આપે છે.
AI એક અલગ જ પ્રકારના પડકાર રજૂ કરે છે.
યુકેમાં, વ્યક્તિની સમાનતાને આવરી લેતા મર્યાદિત સ્વતંત્ર કાયદા છે, જેને સામાન્ય રીતે ફૂટબોલમાં છબી અધિકારો તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. અમલીકરણ સામાન્ય રીતે બૌદ્ધિક સંપદા કાયદા, પાસિંગ ઓફ અથવા ડેટા સુરક્ષા સિદ્ધાંતો પર આધાર રાખે છે.
વિગિન એલએલપીના કાનૂની નિર્દેશક જોન્ટી કોવાને જણાવ્યું હતું કે એઆઈ "ઘણા નવા પડકારો" રજૂ કરી રહ્યું છે.
He જણાવ્યું હતું કે:
"વિશ્વભરની વિવિધ સરકારો એ શોધવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે કે... આપણે AI પ્રત્યે કેવી પ્રતિક્રિયા આપીએ છીએ?"
જ્યાં સુધી કોઈ ખેલાડી વ્યાપારી અથવા પ્રતિષ્ઠાને નુકસાન પહોંચાડી ન શકે, ત્યાં સુધી કાનૂની વિકલ્પો મર્યાદિત છે.
કોવાને ઉમેર્યું: "જો તે ડીપફેક છે જે તેમને સમાધાનકારી સ્થિતિમાં બતાવી રહ્યું છે, તો ચાલો કહીએ કે, તે અલગ વાત છે."
ડેટા (ઉપયોગ અને ઍક્સેસ) કાયદો ફેબ્રુઆરી 2026 માં અમલમાં આવ્યો. તે જાતીય રીતે સ્પષ્ટ ડીપફેક બનાવવા, શેર કરવા અથવા વિનંતી કરવાને ફોજદારી ગુનો બનાવે છે.
તે આત્યંતિક કેસોમાં વધુ મજબૂત સુરક્ષા પ્રદાન કરે છે પરંતુ તે વાસ્તવિક પરંતુ બિન-સ્પષ્ટ AI સામગ્રીના પૂરને સંબોધતું નથી.
એક સંબંધિત ચિંતા દૂર થઈ રહી છે, જે ત્યારે થાય છે જ્યારે કોઈ તૃતીય પક્ષ તેમના ઉત્પાદનને સ્થાપિત બ્રાન્ડ અથવા ખેલાડીની સદ્ભાવના સાથે અન્યાયી રીતે જોડે છે. ગ્રાહકોને એવું માનીને ગેરમાર્ગે દોરવામાં આવી શકે છે કે ત્યાં કોઈ સમર્થન છે.
તેનાથી વિશ્વાસ અને આવકને નુકસાન થઈ શકે છે.
ડિસેમ્બર 2024 માં, AI-સંબંધિત પરામર્શના ભાગ રૂપે, યુકે સરકારે કહ્યું કે તે "કોઈ પ્રકારના વ્યક્તિત્વ અધિકારનો પરિચય" કરાવવાનું વિચારી રહી છે.
આવા અધિકારથી ખેલાડીઓને તેમની સમાનતાના દુરુપયોગને પડકારવા માટે સ્પષ્ટ આધાર મળી શકે છે.
હાલમાં, અમલીકરણ જટિલ અને પ્રતિક્રિયાશીલ રહે છે.
ઝાંખી વાસ્તવિકતાઓ
AI હવે સ્પષ્ટ પેરોડી સુધી મર્યાદિત નથી. તેનો ઉપયોગ ખેલાડીઓને વાસ્તવિક દુનિયાના દૃશ્યોમાં દાખલ કરવા માટે થઈ રહ્યો છે.
જાન્યુઆરીમાં જ્યારે માન્ચેસ્ટર સિટી દ્વારા એન્ટોઈન સેમેન્યો અને માર્ક ગુએહીનું અનાવરણ કરવામાં આવ્યું હતું, ત્યારે સત્તાવાર ફોટોગ્રાફ્સમાં દરેક ખેલાડી ફૂટબોલ ડિરેક્ટર હ્યુગો વિઆના સાથે દેખાતા હતા.
છતાં તે છબીઓ લેવામાં આવે તે પહેલાં, AI-જનરેટેડ છબીઓ ફરતી થઈ ગઈ. ઓનલાઇન, જેમાં મેનેજર પેપ ગાર્ડિઓલા સાથે કરાર પર હસ્તાક્ષર કરતા બે ખેલાડીઓ દર્શાવવામાં આવ્યા છે.
બીજા એકમાં સેમેન્યોનું તાલીમ કેન્દ્રમાં ભૂતપૂર્વ મિડફિલ્ડર યાયા ટુરે દ્વારા સ્વાગત કરવામાં આવ્યું હતું.
તે ક્ષણોમાંથી કોઈ બન્યું નહીં પણ છબીઓ વાસ્તવિક દેખાતી હતી.
ફેબ્રુઆરીમાં, માન્ચેસ્ટર યુનાઇટેડના કાર્યકારી મુખ્ય કોચ માઇકલ કેરિક અને તેમના સમર્થક ફ્રેન્ક ઇલેટની એક છબી સામે આવી હતી, જેમણે ક્લબ સતત પાંચ રમતો જીતે ત્યાં સુધી વાળ નહીં કાપવાનું વચન આપ્યું હતું. ફરીથી, તે બનાવટી હતું.
કોવાને કહ્યું કે જ્યારે સામગ્રી "બિન-વિવાદાત્મક રીતે" રજૂ કરવામાં આવે છે ત્યારે કાર્યવાહી કરવી મુશ્કેલ હોય છે.
પ્રતિષ્ઠાના દૃષ્ટિકોણથી, પ્રશ્ન એ થાય છે કે શું પ્રેક્ષકો ખરેખર ગેરમાર્ગે દોરાઈ રહ્યા છે. કેટલીક સામગ્રીને અસંભવિત તરીકે ફગાવી શકાય છે. અન્ય ઉદાહરણો વધુ નુકસાનકારક છે.
એઆઈ-જનરેટેડ વિડીયોમાં સેલ્ટિકના લ્યુક મેકકોવનને સહાયક રેફરીને મુક્કો મારતા દર્શાવવામાં આવ્યા છે. ભલે અશક્ય હોય, પણ ચકાસણી પહેલાં આવી છબીઓ ઝડપથી ફરતી થઈ શકે છે.
કોવાને કહ્યું તેમ, ક્લબો ટ્રેડમાર્ક અને ડિઝાઇન અધિકારો પર આધાર રાખી શકે છે જ્યાં તેમની કિટ્સ અને ક્રેસ્ટની નકલ કરવામાં આવે છે:
“જ્યાં તમારી પાસે છે, ઉદાહરણ તરીકે, મેન સિટી કીટ, તેઓ અન્ય IP અધિકારો જોઈ શકે છે.
"શું તેઓએ તેમના ક્રેસ્ટમાં ટ્રેડમાર્કનું ઉલ્લંઘન કર્યું છે? કે પછી તેમના શર્ટમાં ડિઝાઇન અધિકારોનું? આ પ્રકારની છબી માટે, ક્લબ કે વ્યક્તિ કદાચ આ જ જોઈ શકે છે."
દબાણ હેઠળ પ્લેટફોર્મ
@ai.realmadrid દ્વારા વધુ એમબાપ્પે તેના કાચબા સાથે બરફવર્ષા કરી રહ્યો છે ??? #પાછળ #એઆઈ #એઆઈઆર્ટ #આઈવીડિયો #કૃત્રિમ બુદ્ધિ #રિયલમેડ્રિડ #રીઅલમેડ્રિડગેટાફે #football #સોકર #ફૂટબોલ #ફૂટબોલ #બરફ ? ક્રિસમસ માટે મને ફક્ત તું જ જોઈએ છે - મારિયા કેરી
કોર્ટની કાર્યવાહી ખર્ચાળ અને ધીમી છે. કોવાન માને છે કે સીધા પ્લેટફોર્મને પડકારવા એ ઘણીવાર વધુ વાસ્તવિક હોય છે.
તેમણે કહ્યું: “આ ઑનલાઇન સલામતી યુકેમાં તાજેતરમાં એક કાયદો રજૂ કરવામાં આવ્યો છે, અને તે ગેરકાયદેસર સામગ્રીનો સામનો કરવા માટે પ્લેટફોર્મ પર જવાબદારી લાદે છે.
"એવું બની શકે છે કે આપણે પ્લેટફોર્મ પર તે સામગ્રી દૂર કરવા માટે વધુ પદ્ધતિઓ રજૂ કરીશું. ઘણીવાર, આ છબીઓનો સામનો કરવાનો આ સૌથી સહેલો અને ઝડપી રસ્તો હોય છે."
આ કાયદો યુઝર-જનરેટેડ કન્ટેન્ટ હોસ્ટ કરતી કંપનીઓ પર ડ્યુટી વધારે છે. તે ઝડપી ટેકડાઉન પ્રક્રિયાઓ અને સુધારેલી શોધ પ્રણાલીઓને પ્રોત્સાહન આપી શકે છે.
2025 માં, મેટા માટે અપીલ ચલાવતા દેખરેખ બોર્ડે ફેસબુક પર જુગાર એપ્લિકેશનની જાહેરાત પર પ્રતિબંધ મૂક્યો હતો.
આ જાહેરાતમાં બ્રાઝિલિયન આઇકોન રોનાલ્ડોના વિડિયોમાં ફેરફાર કરવા અને તેમના અવાજની નકલ કરવા માટે AI નો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો. શરૂઆતમાં તે ઓટોમેટેડ ટૂલ્સ દ્વારા શોધી શકાયું ન હતું.
મેટાને "નોંધપાત્ર માત્રામાં કૌભાંડ સામગ્રી" અટકાવવા માટે "AI સામગ્રીને અલગ પાડતા સરળતાથી ઓળખી શકાય તેવા સૂચકાંકો" બનાવવાનો નિર્દેશ આપવામાં આવ્યો હતો.
સંચાલક મંડળોએ પણ આવી જ સમસ્યાઓનો સામનો કરવો પડ્યો છે.
યુરો 2024 દરમિયાન, ફૂટબોલ એસોસિએશને તત્કાલીન ઈંગ્લેન્ડના મુખ્ય કોચ ગેરેથ સાઉથગેટને લક્ષ્ય બનાવટી AI ઇન્ટરવ્યુનો સામનો કર્યો હતો. બનાવટી ક્લિપ્સમાં તેમને તેમના ખેલાડીઓ વિશે અપમાનજનક ટિપ્પણીઓ કરતા દર્શાવવામાં આવ્યા હતા.
આ વીડિયો ટિકટોકની AI નીતિનો ભંગ કરે છે, જે "ચોક્કસ સંદર્ભોમાં ખોટી રીતે જાહેર વ્યક્તિઓ દર્શાવતી" સામગ્રીને પ્રતિબંધિત કરે છે. લાખો લોકો દ્વારા જોયા અને શેર કર્યા પછી તેને દૂર કરવામાં આવ્યા હતા.
કોવાને EU AI એક્ટ હેઠળ ઉભરતી પારદર્શિતા આવશ્યકતાઓ તરફ ધ્યાન દોર્યું, જોકે તે યુકેમાં લાગુ પડતું નથી:
“જાહેરાતના નિયમો હેઠળ, પ્રભાવકોએ જાહેર કરવું પડે છે કે તેઓ જે વિડિઓ બનાવે છે તે ક્યાં પ્રાયોજિત કરવામાં આવ્યો છે.
"મને શંકા છે કે આપણને સમાન પારદર્શિતા આવશ્યકતાઓ મળી શકે છે. ખૂણામાં થોડું '#AI જનરેટ કરેલ' અથવા સમાન લેબલ."
"જો તમારી પાસે એવા ભયાનક વિડિઓઝ છે, જ્યાં કોઈ ઘૃણાસ્પદ પોસ્ટ કરી રહ્યું છે ડીપફૅક, તેઓ તે લેબલ ઉમેરવાની ચિંતા કરશે નહીં."
અમલીકરણ પ્લેટફોર્મ ડિઝાઇન, મધ્યસ્થતા ક્ષમતા અને નિયમનકારી ઇચ્છાશક્તિ પર આધારિત રહેશે.
તક અને શોષણ
AI ફક્ત એક ખતરો નથી.
ક્લબ અને ખેલાડીઓ પહેલેથી જ માર્કેટિંગ માટે કૃત્રિમ માધ્યમોની શોધ કરી રહ્યા છે. મુસાફરી વિના પ્રમોશનલ સામગ્રી જનરેટ કરી શકાય છે. બહુભાષી ઝુંબેશને તાત્કાલિક સ્થાનિક બનાવી શકાય છે. નવા પ્રેક્ષકો માટે આર્કાઇવ ફૂટેજની ફરીથી કલ્પના કરી શકાય છે.
વ્યાપારી લાભ સ્પષ્ટ છે. જોખમો પણ એટલા જ છે.
અનધિકૃત પક્ષો ખેલાડીની સમાનતા લઈ શકે છે અને તેને જુગાર એપ્લિકેશનો અને નાણાકીય યોજનાઓ સહિત ઉત્પાદનો સાથે જોડી શકે છે.
પ્રેક્ષકોને સત્તાવાર સમર્થન અને ચાલાકીપૂર્વકની સામગ્રી વચ્ચેનો તફાવત સમજવામાં મુશ્કેલી પડી શકે છે.
જેમ જેમ AI ટૂલ્સ સુધરશે, તેમ તેમ ખરાબ કલાકારોને છેતરપિંડીનો વ્યાપ વધારવાનું સરળ બનશે.
ઓટોમેટેડ વોઇસ ક્લોનિંગ, ફોટોરિયલિસ્ટિક રેન્ડરિંગ અને જનરેટિવ વિડિયો ટેકનિકલ અવરોધોને ઘટાડે છે.
શોધ સાધનોમાં સુધારો થઈ રહ્યો છે, પરંતુ તેઓ શસ્ત્રોની સ્પર્ધામાં ફસાયેલા છે.
ખેલાડીઓ માટે, દાવ વ્યક્તિગત અને નાણાકીય છે. ક્લબો માટે, તે માળખાકીય છે.
વિશ્વાસ સ્પોન્સરશિપ, બ્રોડકાસ્ટિંગ ડીલ્સ અને ચાહકોની ભાગીદારીને ટેકો આપે છે. જો પ્રેક્ષકો સરળતાથી પ્રમાણિકતા ચકાસી શકતા નથી, તો તે વિશ્વાસ ક્ષીણ થઈ જાય છે.
ડિજિટલ રાઇટ્સ મેનેજમેન્ટ કંપનીઓ તેમની સેવાઓનો વિસ્તાર કરી રહી છે.
કેટલાક લોકો વેબસાઇટ્સ અને એપ્લિકેશન્સને સ્ક્રેપ કરવા માટે AI નો ઉપયોગ કરે છે, બૌદ્ધિક સંપદાના અનધિકૃત ઉપયોગોને ઓળખે છે. તેઓ ગ્રાહકો વતી દૂર કરવાની વિનંતીઓ જારી કરી શકે છે.
આ પરોક્ષ અભિગમ ઘણીવાર મુકદ્દમા કરતાં ઝડપી સાબિત થાય છે.
વ્યાપક નિયમનકારી પરિદૃશ્ય હજુ પણ અસ્થિર છે.
યુકે વધુ સુધારાઓ પર વિચાર કરી રહ્યું છે. EU એ વધુ સ્પષ્ટ પારદર્શિતા જવાબદારીઓ રજૂ કરી છે. વૈશ્વિક પ્લેટફોર્મ બંને શાસનમાં કાર્ય કરે છે, જે જટિલતા ઉમેરે છે.
ફૂટબોલરો દર્શાવતી AI-જનરેટેડ સામગ્રી વોલ્યુમ અને વાસ્તવિકતામાં ઝડપથી વધી રહી છે.
રમતિયાળ પ્રયોગો તરીકે જે શરૂ થયું તેનાથી રેખા ક્યાં છે તે અંગે ચિંતાઓ ઉભી થઈ છે.
યુકેનો કાયદો આંશિક ઉપાયો પ્રદાન કરે છે, ખાસ કરીને જ્યાં પ્રતિષ્ઠા અથવા નાણાકીય નુકસાન સ્પષ્ટ હોય પરંતુ તે હજુ સુધી રોજિંદા 'એઆઈ સ્લોપ' સામે વ્યાપક રક્ષણ પૂરું પાડતું નથી.
પ્લેટફોર્મ્સ પર ગેરમાર્ગે દોરતી સામગ્રીને લેબલ કરવા, શોધવા અને દૂર કરવા માટે વધતા દબાણ હેઠળ છે.
સંચાલક મંડળો અને ક્લબો અનુકૂલન સાધી રહ્યા છે, જોકે ઘણા લોકો હજુ પણ સત્તાવાર અને બનાવટી સામગ્રી વચ્ચેનો તફાવત જાણવા માટે ચાહકો પર આધાર રાખે છે.
જેમ જેમ કૃત્રિમ માધ્યમો શોધવાનું મુશ્કેલ બનતું જાય છે, તેમ તેમ તે ધારણા નબળી પડી શકે છે.
ફૂટબોલ હંમેશા ટેકનોલોજીકલ પરિવર્તનને અનુરૂપ રહ્યું છે, પ્રસારણ અધિકારોથી લઈને સોશિયલ મીડિયા સુધી, પરંતુ AI યુગ વધુ જટિલ કસોટી રજૂ કરે છે.
લોડ કરી રહ્યું છે ...