ફેશન બ્રાન્ડ્સે દક્ષિણ એશિયન શૈલીઓનો ઉપયોગ કરવા હાકલ કરી

તાજેતરના સંગ્રહોમાં પરંપરાગત દક્ષિણ એશિયાઈ કપડાંમાંથી યોગ્ય માન્યતા ન મળતાં ભારે ઉધાર લેવામાં આવ્યા બાદ કેટલીક ફેશન બ્રાન્ડ્સ પર સાંસ્કૃતિક સંપત્તિના ઉપયોગનો આરોપ મૂકવામાં આવી રહ્યો છે.

આ વિવાદના કેન્દ્રમાં રિફોર્મેશન, ઓહ પોલી અને એચ એન્ડ એમ જેવી કંપનીઓ છે.

કેટલાક લોકો કહે છે કે નવો રિફોર્મેશન બ્લાઉઝ અને સ્કર્ટ સેટ 2000 ના દાયકાના બોલિવૂડ યુગના લહેંગા જેવો દેખાય છે.

અન્ય લોકો દાવો કરી રહ્યા છે કે ઓહ પોલી ગાઉન શરારા જેવો લાગે છે.

અને કેટલાક કહે છે કે H&M નો વસંત માટેનો "લાંબો કેમિસોલ" અને ટ્રાઉઝર સેટ સલવાર કમીઝ જેવો દેખાય છે, જે ટ્રાઉઝર સાથે જોડાયેલ ટ્યુનિક છે.

આ ડિઝાઇનના તાજેતરના પ્રકાશનથી સાંસ્કૃતિક વિનિયોગ વિશે ઓનલાઈન વાતચીત ફરી શરૂ થઈ છે, કારણ કે ઘણા દક્ષિણ એશિયાઈ પ્રભાવકો કહે છે કે પશ્ચિમી બ્રાન્ડ્સે એવા કપડાં રજૂ કર્યા છે જે તેમને લાગે છે કે તેમના સમુદાય સદીઓથી પહેરતા વસ્ત્રો જેવા ખૂબ જ મળતા આવે છે, અને તેમની ડિઝાઇન પ્રેરણાને સ્વીકારતા નથી.

વિસ્કોન્સિન યુનિવર્સિટીના સહાયક પ્રોફેસર સોઝીના મુશ્તાકે કહ્યું:

“જે વસ્તુઓ માટે આપણને શરમ આવી છે અથવા ગેરકાયદેસર ઠેરવવામાં આવ્યા છે, તે જ વસ્તુઓ હવે દક્ષિણ એશિયનો સિવાયના લોકો દ્વારા પહેરવામાં આવે ત્યારે એક રીતે છટાદાર અથવા વિદેશી તરીકે ઉજવવામાં આવે છે.

“દક્ષિણ એશિયાની સંસ્કૃતિની કદર કરવી ઠીક છે.

“પરંતુ તે પ્રશંસા માટે ખરેખર શિક્ષણની જરૂર છે, તેને સંદર્ભની જરૂર છે, અને તેને આદરની જરૂર છે.

"અને તમે સંસ્કૃતિ અને સંદર્ભને સમજ્યા વિના ફક્ત સૌંદર્યલક્ષી રીતે વસ્તુઓ ઉધાર લઈ શકતા નથી."

સામેલ બ્રાન્ડ્સે પારદર્શિતાના વિવિધ અંશો સાથે પ્રતિભાવ આપ્યો છે.

H&M એ જણાવ્યું હતું કે તેના વસંત સંગ્રહમાં ઘણી વસ્તુઓ "હાલના ફેશન વલણોમાંથી પ્રેરણા લે છે જેમ કે પેન્ટ ઉપર લેયર કરેલા ડ્રેસ અને શીયર પીસની લોકપ્રિયતા, તેમજ પારદર્શિતા અને ગતિશીલતા પરના વિવિધ નાટકો".

રિફોર્મેશન દ્વારા વ્યાપક વાતચીતનું મહત્વ સ્વીકારવામાં આવ્યું હતું પરંતુ કહેવામાં આવ્યું હતું કે પ્રશ્નમાં રહેલી શૈલી સીધી 1990 ના દાયકાના જોન ગેલિયાનો ગાઉન અને સ્કાર્ફ સેટમાંથી આવી હતી જે મોડેલ ડેવોન લી કાર્લસનની માલિકીની હતી, જેની સાથે તેણે સંગ્રહ પર સહયોગ કર્યો હતો.

દરમિયાન, ઓહ પોલીએ કોઈ નિવેદન બહાર પાડ્યું ન હતું.

@_અનિસાહ_ મેં કંઈ ખરીદ્યું નથી કારણ કે મેં આ ઉનાળામાં ફક્ત સલવાર કમીઝ પહેરવાનું નક્કી કર્યું છે. #તમારા માટે ##creatorsearchinsights## ઉછેર##સ્કેન્ડિનેવિયન શૈલી##દેશી##browntiktok##બંગાળી##પાકિસ્તાની#i# ભારત ? અખિયાં ગુલાબ – .

પરંતુ કેટલાકને ભારપૂર્વક લાગે છે કે જો પશ્ચિમી બ્રાન્ડ્સ દક્ષિણ એશિયાઈ પોશાક જેવા દેખાતા કપડાં બહાર પાડવાની યોજના બનાવી રહ્યા છે, તેમણે તે સિલુએટ્સ ક્યાંથી આવે છે તે સ્વીકારવું જોઈએ અને તેમનું મહત્વ સમજાવવું જોઈએ.

લોસ એન્જલસ સ્થિત ભારતીય કપડા બ્રાન્ડ કિનાહના સ્થાપક અને સીઈઓ, આયશા રાવજીએ કહ્યું:

"મને લાગે છે કે ગ્રાહકો ખરેખર કપડાના ઇતિહાસ અને ફેશન ઉત્ક્રાંતિ વિશે શીખવાની પ્રશંસા કરે છે, તેથી આ જોન ગેલિયાનો અને ઘણા મહાન ફેશન હાઉસ ભારતીય ફેશનથી કેવી રીતે પ્રેરિત થયા હશે તે શોધવાની તક હોઈ શકે છે, પરંતુ તે સમયે તેને માન્યતા આપવામાં આવી ન હતી."

કન્ટેન્ટ સર્જક મરિયમ સિદ્દીકીએ સમજાવ્યું: “આપણી સંસ્કૃતિ આપણા માટે ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે.

"તે ખૂબ વજન ધરાવે છે, ઘરેણાં, કપડાં, આપણે જે પહેરીએ છીએ તે બધું... જાણે કે, તે ફક્ત ડ્રેસ જ નથી."

ટિકટોકર મનીષા પટેલે જણાવ્યું હતું કે ઘણા દક્ષિણ એશિયાઈ લોકો તેમની સંસ્કૃતિના એવા ભાગોને જોઈને હતાશા અનુભવે છે જે એક સમયે ભાગ્યે જ સ્વીકારવામાં આવતા હતા, પરંતુ અચાનક આ "નવી, શાનદાર વસ્તુ" માં ફરીથી પેક થઈ રહ્યા છે, જે ઘણીવાર પશ્ચિમી અથવા અમેરિકન બ્રાન્ડ્સ દ્વારા રજૂ કરવામાં આવે છે.

ઘણા કિસ્સાઓમાં, આવી શૈલીઓને "યુરોપિયન" અથવા "સ્કેન્ડિનેવિયન" કહેવામાં આવે છે.

તેણીએ કહ્યું: "જ્યારે હું પ્રાથમિક શાળામાં હતી, મારા બા [દાદી], તે ફક્ત સાડી પહેરતા હતા, અને બધા મારી મજાક ઉડાવતા હતા અથવા કહેતા હતા કે, તેણીએ શું પહેર્યું છે? અથવા તેના માથા પર તે ટપકું શું છે?"

"અને આપણે બધાએ આવી વસ્તુઓથી ગુંડાગીરીનો અનુભવ કર્યો છે."

2024 માં ફેશન ભાડા કંપની બિપ્ટીએ એક વિડિયો પોસ્ટ કર્યો જે હવે ડિલીટ કરવામાં આવ્યો છે જેમાં શ્વેત મહિલાઓ તેમની છાતી પર શાલ લપેટીને દેખાઈ રહી છે, જેમાં તેમના દેખાવને "ખૂબ જ યુરોપિયન" અને "કોઈપણ પ્રયાસ વિના સ્ટાઇલિશ" ગણાવવામાં આવ્યો છે.

દર્શકોએ ઝડપથી ધ્યાન દોર્યું કે વસ્ત્રો દુપટ્ટા જેવા દેખાતા હતા અને તેમના પ્રતિભાવમાં પોતાના વીડિયો પોસ્ટ કરવાનું શરૂ કર્યું, કટાક્ષમાં તેમને "સ્કેન્ડિનેવિયન સ્કાર્ફ" તરીકે ઓળખાવ્યા.

@સિમરન_સેજપાલ મને મારી ઓહ પોલી શરારા ગમે છે?? # ફાઇપ #ઓહપોલી #ભારતીય વસ્ત્રો #શરારા #browntiktok #બ્રાઉનટોક ? મૂળ અવાજ - યુસરા ખાન

તે ઓનલાઈન ચળવળ ચાલુ રહી છે, જે આંશિક રીતે હાઈ-સ્ટ્રીટ બ્રાન્ડ્સના તાજેતરના પ્રકાશનો દ્વારા બળતણ પામી છે, જે વિવેચકો દલીલ કરે છે કે દક્ષિણ એશિયાઈ પરંપરાગત વસ્ત્રોથી અસ્પષ્ટ છે, તેમની મૂળ વાર્તાઓ છીનવી લેવામાં આવી છે.

મહત્વાકાંક્ષી સામગ્રી નિર્માતા અદિતિ અત્રેયાએ કહ્યું:

“મારા માટે ખાસ કરીને જે વાત પરેશાન કરતી હતી તે એ હતી કે તેને મુખ્યત્વે પશ્ચિમી પ્રેક્ષકો માટે ફરીથી પેક કરવામાં આવ્યું છે અને ફરીથી બ્રાન્ડ કરવામાં આવ્યું છે.

“અને કોઈક રીતે તેમને 'કન્વર્ટિબલ ગાઉન' તરીકે પહેરવાનું વધુ સ્વાદિષ્ટ લાગે છે.

"પરંતુ જો એ જ વસ્તુને શરારા કહેવામાં આવે - જે તે છે - તો તેઓ તેને ખરીદશે નહીં."

ફેશન ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓફ ટેકનોલોજીમાં ગ્લોબલ ફેશન મેનેજમેન્ટ અને સોશિયલ સાયન્સના પ્રોફેસર પ્રવીણ કે ચૌધરીએ જણાવ્યું હતું કે ગ્રાહકોને તેમના કપડાના ઇતિહાસ અને ઉત્પત્તિ વિશે શિક્ષિત કરવું ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે.

ઉદાહરણ તરીકે, તેમણે ખુલાસો કર્યો કે તેમના ઘણા વિદ્યાર્થીઓ જાણતા નથી કે "કાશ્મીરી" નામ કાશ્મીર પ્રદેશમાંથી આવ્યું છે.

તેમણે કહ્યું કે ફેશન બ્રાન્ડ્સ તેમના કપડાંના ટેગમાં ફક્ત તે સમુદાયનું વર્ણન કરતી માહિતી ઉમેરીને શરૂઆત કરી શકે છે જ્યાં વસ્ત્ર બનાવવામાં આવ્યું હતું, અથવા મૂળ રૂપે ક્યાંથી આવ્યું હતું.

મુશ્તાકે કહ્યું: "આપણી સંસ્કૃતિ તમારા માટે મૂડ બોર્ડ ન બની શકે. તેનો એક ઇતિહાસ છે, તેથી હું ઈચ્છું છું કે આ બ્રાન્ડ્સ મૂળભૂત રીતે તે ઇતિહાસનો આદર કરે."

સિદ્દીકીને આશા છે કે દક્ષિણ એશિયન ફેશનની આસપાસની વાતચીત ચાલુ રહેશે, કારણ કે જ્યારે ડિઝાઇનર્સ અથવા પ્રભાવકો પરંપરાગત રીતે કોઈ પોશાક, ફેબ્રિક અથવા ડિઝાઇન ક્યાં જોવા મળે છે તેને શ્રેય આપે છે, ત્યારે તે "જોવામાં સુંદર" હોઈ શકે છે.

તેણીએ ઉમેર્યું: "શું તમે કોઈ દક્ષિણ એશિયન મિત્રના ઘરે ગયા છો? તે તમારા પોતાના ઘર જેવું લાગે છે."

“જો તમે કપડાં અને સંસ્કૃતિની ઉજવણી કરી રહ્યા છો.

"જ્યાં સુધી તેઓ સાંભળવામાં, મૂલ્યવાન અને જોવામાં આવે છે, ત્યાં સુધી દક્ષિણ એશિયનો કદાચ તમારો પ્રચાર કરનારા અને તમને અદ્ભુત દેખાડનારા પહેલા લોકો હશે."