ભારતીય એડવર્ટ્સમાં લિંગ સ્ટીરિયોટાઇપ્સ પ્રકાશિત અભ્યાસ કહે છે

યુનિસેફ દ્વારા તાજેતરમાં કરાયેલા એક અધ્યયનમાં બતાવવામાં આવ્યું છે કે ટેલિવિઝન અને યુટ્યુબ પર ભારતીય જાહેરાત જાહેરાતો લિંગના રૂreિપ્રયોગોને પ્રોત્સાહન આપે છે.

ભારતીય વિજ્ .ાનીઓ જાતિ સ્ટીરિયોટાઇપ્સને પ્રકાશિત કરે છે સ્ટડી એફ

"આ અહેવાલ અમને પક્ષપાતીઓને પડકારવામાં મદદ કરશે"

યુનિસેફ અને ગિના ડેવિસ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓન જેન્ડર ઇન મીડિયા (જીડીઆઈ) ના એક અભ્યાસ મુજબ ભારતીય ટેલિવિઝન વધુ લિંગ સ્ટીરિયોટાઇપ્સને એડવર્ટ કરે છે.

યુનિસેફ અને જીડીઆઇના તારણો સોમવાર, 19 એપ્રિલ, 2021 ના ​​રોજ આવ્યા હતા.

'જેન્ડર બાયસ એન્ડ ઈન્ક્લુઝિશન ઈન એડવર્ટાઇઝિંગ ઈન ઈન્ડિયા' શીર્ષક આ અધ્યયન, વર્ષ 1,000 માં ભારતભરમાં પ્રસારિત થયેલ 2019 થી વધુ ટેલિવિઝન અને યુટ્યુબ એડવર્ટ્સનું માપન.

પરિણામો દર્શાવે છે કે સ્ત્રીઓ અને છોકરીઓ સ્ક્રીન અને બોલતા સમય પર પ્રભુત્વ ધરાવે છે. જો કે, તેમાંના ચિત્રો ઘણીવાર લિંગ સ્ટીરિયોટાઇપ્સને અનુરૂપ હોય છે.

એડવર્ટ્સમાં દર્શાવવામાં આવેલી ભારતીય મહિલાઓના લગ્ન અને સંતાનો સાથે થવાની સંભાવના વધુ હોય છે. તેઓ પણ ચૂકવણી વ્યવસાયોમાં ઓછી સંભાવના છે.

અધ્યયન મુજબ સ્ત્રી પાત્રોનો સ્ક્રીન સમયનો .59.7 56.3..XNUMX% અને બોલવાનો સમય .XNUMX XNUMX..XNUMX% હતો.

જો કે, તેઓ મુખ્યત્વે સફાઇ પુરવઠો, ખોરાક અને સૌન્દર્ય ઉત્પાદનો વેચતા વિજ્ .ાપનોમાં દર્શાવવામાં આવ્યા છે.

સ્ત્રી પાત્રો પણ પુરુષ પાત્રો કરતાં માતાપિતા થવાની સંભાવના ત્રણ ગણી વધારે હોય છે.

અધ્યયનમાં એ પણ દર્શાવ્યું છે કે સ્ત્રી પાત્રો પુરુષ પાત્રો કરતાં ખરીદી, સફાઈ અને ભોજન બનાવવાની સંભાવના વધારે છે.

તેમ છતાં, પુરૂષો એ એડવર્ટ્સમાં સ્ત્રીઓ કરતાં વધુ અગ્રણી હોય છે જ્યાં ગુપ્તચરતા તેમના પાત્રનો ભાગ છે (32.2% થી 26.2%).

એડવર્ટ્સમાં પુરુષ પાત્રો પણ સ્ત્રીઓ કરતા મનોરંજક હોય તેવી શક્યતા કરતા લગભગ બમણી છે (19.1% થી 11.9%).

અભ્યાસના તારણોમાં અસમાનતા વિશે બોલતા, અભિનેત્રી અને જીડીઆઈના સ્થાપક અને અધ્યક્ષ ગીના ડેવિસે કહ્યું:

“જાહેરાતમાં મહિલાઓની ખોટી રજૂઆત અને હાનિકારક સ્ટીરિયોટાઇપ્સનો મહિલાઓ અને યુવતીઓ - અને તેઓ પોતાને કેવી રીતે જુએ છે અને સમાજ પ્રત્યેનું તેમનું મૂલ્ય કેવી રીતે અસર કરે છે.

"જ્યારે આપણે જોઈએ છીએ કે ભારતીય જાહેરાતોમાં સ્ત્રી પ્રતિનિધિત્વનું વર્ચસ્વ છે, તેઓ હજી પણ કલરિઝમ, અતિસંવેદનશીલતા અને ઘરની બહાર કારકીર્દિ અથવા આકાંક્ષાઓ દ્વારા હાંસિયામાં છે."

ભારતીય વિજ્ .ાપનો પ્રકાશિત જાતિ સ્ટીરિયોટાઇપ્સ સ્ટડી કહે છે - ગિના ડેવિસ

યુનિસેફના અહેવાલના તારણો પણ આજુબાજુના રંગને પ્રકાશિત કરે છે.

66.9% પુરુષોની તુલનામાં, સ્ત્રી-પાત્રના બે તૃતીયાંશ (.52.1 XNUMX..XNUMX%) હળવા અથવા મધ્યમ-પ્રકાશ પ્રકાશ ત્વચા હોય છે.

વિશ્લેષણ અનુસાર, તે "ભેદભાવયુક્ત કલ્પનાને આગળ વધારશે કે પ્રકાશ ત્વચાના રંગો વધુ આકર્ષક છે".

અહેવાલમાં તારણ આપવામાં આવ્યું છે કે ભારતીય મહિલાઓ અને છોકરીઓએ હાજરી અને અવાજની દ્રષ્ટિએ પ્રતિનિધિત્વની સમાનતા ઓળંગી છે.

જો કે, erંડા વિશ્લેષણ દર્શાવે છે કે ભારતના જાહેરાત સમુદાય દ્વારા હજી સુધારણા માટે અવકાશ છે.

ભારતમાં યુનિસેફના પ્રતિનિધિ ડ Yas. યાસ્મિન અલી હક કહે છે:

"લિંગ સમાજીકરણ એ બાળપણથી શીખેલી વર્તણૂક છે.

“બાળકો માતા-પિતા, કુટુંબ અને આસપાસના સમાજ દ્વારા સામાજિક આસપાસનાના સંકેતોનું અવલોકન કરે છે અને શીખે છે, જેમાં તેઓ પોતાની આસપાસની જાહેરાત જુએ છે.

"આ અહેવાલ અમને પક્ષકારોને પડકારવામાં અને ભારતીય બાળકોના સમુદાય સાથે, અને બધા ઉદ્યોગો સાથે દક્ષિણ એશિયામાં, તમામ બાળકોના લાભ માટે લૈંગિક સમાનતા પ્રાપ્ત કરવાના અમારા લક્ષ્યને ટેકો આપવા માટે વધુ અસરકારક રીતે હિમાયત કરવામાં મદદ કરશે."

આ અધ્યયનમાં દર્શાવવામાં આવેલા ટેલિવિઝન અને યુટ્યુબ એડવર્ટ્સ ઇન્ટરનેશનલ એડવર્ટાઇઝિંગ એસોસિએશન (આઈએએ) ના ઇન્ડિયા ચેપ્ટર દ્વારા પ્રદાન અને અનુવાદ કરવામાં આવ્યા હતા.

યુનિસેફના જણાવ્યા મુજબ, આઇએએ હાનિકારક સ્ટીરિયોટાઇપ્સને ડિકોન્સ્ટ્રક્ચર કરવાના પ્રયાસમાં ઝુંબેશ શરૂ કરવા સભ્યો સાથે મળીને કામ કરશે.

લુઇસ એ ઇંગલિશ છે જેમાં લેખન સ્નાતક, મુસાફરી, સ્કીઇંગ અને પિયાનો વગાડવાનો ઉત્સાહ છે. તેણી પાસે એક વ્યક્તિગત બ્લોગ છે જે તે નિયમિતપણે અપડેટ કરે છે. તેણીનો ધ્યેય છે "તમે વિશ્વમાં જોવા માંગો છો તે પરિવર્તન બનો."

ડવ ટીવીસી અને રોઇટર્સના સૌજન્યથી છબીઓ



નવું શું છે

વધુ
  • એશિયન મીડિયા એવોર્ડ 2013, 2015 અને 2017 ના વિજેતા DESIblitz.com
  • "અવતરણ"

  • મતદાન

    શું તમે યુકેના ગે મેરેજ લો સાથે સંમત છો?

    લોડ કરી રહ્યું છે ... લોડ કરી રહ્યું છે ...