"તેણીએ મોટા પોઇન્ટેડ જૂતા પહેર્યા હતા જે પાતળાપણું પર ભાર મૂકે છે"
યુકેના જાહેરાત નિરીક્ષકે ચુકાદો આપ્યો છે કે "અસ્વસ્થ રીતે પાતળી" દેખાતી મોડેલની "બેજવાબદાર" છબી દર્શાવવા બદલ M&S જાહેરાત પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો છે.
રિટેલરની એપ પર દેખાતી આ તસવીરમાં એક મહિલા મોડેલ સ્લિમ-ફિટ ટ્રાઉઝર અને સફેદ ટોપમાં દેખાઈ રહી હતી.
તેણીએ એક હાથ ખિસ્સામાં રાખીને અને બીજા હાથમાં હેન્ડબેગ પકડીને કેમેરાનો સામનો કર્યો.
એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી (ASA) એ જણાવ્યું હતું કે મોડેલના દેખાવ, કપડાં અને પોઝ પરથી એવું લાગતું હતું કે તેનું વજન ઓછું છે.
આવી છબીઓ કેવી રીતે નુકસાનકારક સૌંદર્ય આદર્શોને મજબૂત બનાવી શકે છે તે અંગે વ્યાપક ચિંતાઓ વચ્ચે આ ચુકાદો આવ્યો છે.
ASA એ નોંધ્યું કે મોડેલના કોલરબોન્સ "ખૂબ જ મુખ્ય" હતા અને ઉમેર્યું:
"તેણીએ મોટા પોઇન્ટેડ જૂતા પહેર્યા હતા જે તેના પગની પાતળાપણું પર ભાર મૂકે છે."
"કેમેરાના એંગલને કારણે, જે નીચે તરફ નમેલું દેખાતું હતું, મોડેલનું માથું તેના શરીરના બાકીના ભાગ સાથે અપ્રમાણસર દેખાતું હતું અને તેના નાના શરીરને વધુ પ્રકાશિત કરતું હતું."
ઝુંબેશકારો કહે છે કે સુંદરતાના ધોરણ તરીકે પાતળાપણું સતત રહેવાથી યુવતીઓ પર, ખાસ કરીને બ્રિટિશ દક્ષિણ એશિયનો પર, જેઓ પહેલાથી જ સાંસ્કૃતિક અને જાતિવાદી ભેદભાવનો સામનો કરી રહી છે, વધારાનું દબાણ આવે છે. શારારીક દેખાવ રૂreિપ્રયોગો.
ASA એ તારણ કાઢ્યું કે આ જાહેરાત દર્શકોના આત્મવિશ્વાસને નુકસાન પહોંચાડી શકે છે અને ચુકાદો આપ્યો કે તે જવાબદાર જાહેરાતના નિયમોનું ઉલ્લંઘન કરે છે. આ છબી ફરીથી કોઈપણ સ્વરૂપમાં દેખાવી જોઈએ નહીં.
વોચડોગે એ પણ પુષ્ટિ આપી છે કે તેને M&S ની એપ અને વેબસાઇટ પર ત્રણ વધારાની છબીઓ વિશે ફરિયાદો મળી છે. આ છબીઓમાં ગુલાબી પોલ્કા ડોટ ડ્રેસ પહેરેલી બે મહિલા મોડેલો દર્શાવવામાં આવી છે.
જોકે, તે ફરિયાદોને સમર્થન આપવામાં આવ્યું ન હતું.
ASA એ કહ્યું: "છબીઓમાં મોડેલનો ચહેરો ક્ષીણ દેખાતો ન હતો અને પાતળો હોવા છતાં... તેમાં કોઈ બહાર નીકળેલા હાડકાં દેખાતા ન હતા."
M&S એ જણાવ્યું હતું કે તેની મહિલા વસ્ત્રોની લાઇન "આઠ થી 24 કદના સંપૂર્ણ સ્પેક્ટ્રમનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે".
રિટેલરે સ્વીકાર્યું કે જાહેરાતોમાંના મોડેલો કદ આઠના હતા અને "તેની કદ શ્રેણીના નીચલા છેડા પર" હતા.
તેણે ઉમેર્યું હતું કે તે મોડેલોને ફક્ત તેમની વ્યાવસાયિક યોગ્યતા માટે જ નહીં પરંતુ તેમના "સ્વાસ્થ્ય અને સુખાકારી" માટે પણ પસંદ કરે છે. M&S ને ફરિયાદો મળ્યા બાદ આ છબી દૂર કરવામાં આવી હતી.
જ્યારે બ્રાન્ડે સમાવેશ પ્રત્યેની તેની પ્રતિબદ્ધતા પર ભાર મૂક્યો હતો, ત્યારે વિવેચકો દલીલ કરે છે કે પ્રતિનિધિત્વ કદ ચાર્ટથી આગળ વધવું જોઈએ.
ASA ના ચુકાદાથી જાહેર મૂડમાં વ્યાપક પરિવર્તન આવ્યું છે.
2010 ના દાયકામાં બોડી પોઝિટિવિટી ચળવળે ફેશન ઉદ્યોગને વધુ વૈવિધ્યસભર બોડી ટાઇપ્સ અપનાવવા માટે પ્રેરિત કર્યો હતો. પરંતુ ઘણા લોકોને ડર છે કે કહેવાતા "હેરોઈન ચિક" અને અતિ-પાતળા સૌંદર્ય શાસ્ત્રના પુનરુત્થાનનો ભય છે.
2024 માં, વોગ ફેશન એડિટર ચિઓમા ન્નાડીએ ચેતવણી આપી:
"ઉદ્યોગે ચિંતા કરવી જોઈએ."
તેણીએ "અત્યંત પાતળા મોડેલોનો ઉપયોગ કરવા તરફ ચિંતાજનક વળતર" દર્શાવતા ડેટા તરફ ધ્યાન દોર્યું.
આવા વલણો ઘણીવાર ટિકટોક અને ઇન્સ્ટાગ્રામ જેવા સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર વધુ પ્રબળ બને છે, જ્યાં ફિલ્ટર કરેલી, ક્યુરેટેડ છબીઓ વાસ્તવિકતાને વિકૃત કરી શકે છે.
ખાસ કરીને દક્ષિણ એશિયાઈ મહિલાઓને જ્યારે વૈશ્વિકરણ પામેલા પશ્ચિમી આદર્શોને તેમના પોતાના સમુદાયોમાં જાતિ, રંગભેદ અને ફેટફોબિયા દ્વારા મજબૂત બનાવવામાં આવે છે ત્યારે વધારાના દબાણનો સામનો કરવો પડે છે.
ASA એ સામાજિક જવાબદારી અંગે ચિંતા વ્યક્ત કરી.
તેમાં કહેવામાં આવ્યું છે કે જાહેરાતકર્તાઓએ મોડેલોને એવી રીતે દર્શાવવાનું ટાળવું જોઈએ જે બિનઆરોગ્યપ્રદ શારીરિક ધોરણોને પ્રોત્સાહન આપી શકે, ખાસ કરીને યુવાન, પ્રભાવશાળી પ્રેક્ષકો માટે.
લોડ કરી રહ્યું છે ...