"આ ખૂબ જ અપ્રિય છે. તેમને શરમ આવવી જોઈએ."
પાકિસ્તાની કપડાની બ્રાન્ડ તાના બાના હાલમાં તેના નવા ઉત્સવના કપડાં કલેક્શનના લોન્ચ બાદ ભારે જાહેર ટીકાનો સામનો કરી રહી છે.
પાકિસ્તાની ફેશન બ્રાન્ડે તાજેતરમાં સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર 'કુર્બાન' નામની તેમની નવીનતમ લાઇનની પ્રમોશનલ છબીઓ પ્રકાશિત કરી છે.
આ દ્રશ્યોમાં કાચા બલિદાનના માંસના મોટા ઢગલા પાસે મોંઘા પોશાક પહેરીને પોઝ આપતી મહિલા મોડેલો દર્શાવવામાં આવી હતી.
આ અસામાન્ય સર્જનાત્મક દિશાનો હેતુ આગામી ઈદ-ઉલ-અઝહાના તહેવારને અનોખી રીતે ઉજવવાનો હતો.
તેના બદલે, આ ઝુંબેશથી ગ્રાહકો અને ડિજિટલ માર્કેટિંગ નિષ્ણાતો બંને તરફથી ભારે વિરોધ થયો છે.
ઘણા સોશિયલ મીડિયા યુઝર્સે આ ફોટોશૂટને ખૂબ જ ખરાબ સ્વાદ અને ધાર્મિક સંવેદનશીલતાનો અભાવ ગણાવ્યો છે.
તાના બાનાએ એક ડિસ્ક્લેમર આપ્યું હતું જેમાં જણાવાયું હતું કે કોઈ પણ ખોરાકનો બગાડ થતો નથી અને ઉત્પાદન દરમિયાન બધા માંસનું જવાબદારીપૂર્વક સંચાલન કરવામાં આવે છે.
જોકે, લેખિત સૂચનાએ એવા લોકોના ગુસ્સાને શાંત કરવા માટે બહુ ઓછું કર્યું છે જેમને છબીઓ ખલેલ પહોંચાડતી લાગી.
એક ઓનલાઈન ટીકાકારે પ્રશ્ન કર્યો કે શું કંપની કપડાં વેચી રહી છે કે તાજું માંસ તે અંગે મૂંઝવણમાં છે.
બીજાએ ટિપ્પણી કરી: "આ ખૂબ જ ઘૃણાસ્પદ છે. તેમને શરમ આવવી જોઈએ."
એક વ્યક્તિએ કહ્યું કે માર્કેટિંગ ટીમે ડિઝાઇન પ્રક્રિયા દરમિયાન સર્જનાત્મક નિર્ણયનો સંપૂર્ણ અભાવ દર્શાવ્યો.
આ બ્રાન્ડ પરંપરાગત રીતે સિલાઇ વગરના અને પહેરવા માટે તૈયાર કપડાંના વિકલ્પોની વિશાળ શ્રેણી પ્રદાન કરવા માટે જાણીતી છે.
શોક માર્કેટિંગ તરફના આ તાજેતરના પરિવર્તનને કારણે ઘણા લોકો લેબલની દિશા પ્રત્યે ખૂબ જ અસ્વસ્થતા અનુભવી રહ્યા છે.
Instagram પર આ પોસ્ટ જુઓ
લટકતા શબ અને લોહીથી લથપથ અવશેષો વચ્ચે ભવ્ય મોડેલો ઉભી રહેતી જોવા મળે છે, અને નવીનતમ ઉત્સવની ફેશન વલણોનું પ્રદર્શન કરે છે.
ટીકાકારો દલીલ કરે છે કે આવી ગ્રાફિક સંયોગ સંપૂર્ણપણે બિનજરૂરી છે અને હકારાત્મક બ્રાન્ડ છબી વ્યક્ત કરવામાં નિષ્ફળ જાય છે.
ઘણા લોકો માને છે કે આ ઝુંબેશ સોશિયલ મીડિયા પર વાયરલ કરવાનો એક ભયાવહ પ્રયાસ હતો.
કેટલાક યુઝર્સે ટિપ્પણી કરી કે આ ફોટોશૂટ ઉત્સવના પ્રસંગના આધ્યાત્મિક અને ગંભીર સ્વભાવ પ્રત્યે અસંવેદનશીલ હતું.
તેમણે દાવો કર્યો હતો કે બ્રાન્ડ ઈદ-ઉલ-અઝહાની ઉજવણી સાથે સંકળાયેલા સાંસ્કૃતિક મૂલ્યોને પ્રતિબિંબિત કરવામાં નિષ્ફળ ગયો છે.
કંપનીના સર્જનાત્મક અને માર્કેટિંગ વિભાગોમાં દેખરેખના અભાવ અંગે હવે પ્રશ્નો ઉભા થઈ રહ્યા છે.
એવું લાગે છે કે પ્રોજેક્ટમાં સામેલ કોઈને ખ્યાલ નહોતો કે આ છબીઓને અપમાનજનક અથવા ઘૃણાસ્પદ માનવામાં આવી શકે છે.
નકારાત્મક પ્રતિસાદની ભારે માત્રા છતાં, પ્રમોશનલ છબીઓ ફરતી રહે છે અને દેશભરમાં ચર્ચાનું કારણ બને છે.
કપડાના બ્રાન્ડે હજુ સુધી આ ઝુંબેશ પાછળની ચોક્કસ વિચાર પ્રક્રિયાને સંબોધિત કરી નથી અથવા સમજાવી નથી.
લોડ કરી રહ્યું છે ...