"રચનાત્મક ર royalયલ્ટી, કાલાતીત સુંદરતા અને લાવણ્ય પ્રસ્તુત કરવાનો હતો."
બોલિવૂડ અભિનેત્રી wશ્વર્યા રાય બચ્ચન કલ્યાણ જ્વેલર્સ સાથેના તાજેતરના એડ શ shootટ બાદ જાતિવાદના પલટાની વચ્ચે પોતાને મળી ગઈ છે.
વૈભવી ઝવેરીઓ, જેના માટે ishશ્વર્યા બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર છે, તેણે ક્રિએટિવ નવા ફોટોશૂટને પ્રોત્સાહન આપ્યું હતું જેમાં એશને એક મુગલ શૈલીની ખુરશી પર એક લાલ કાપડવાળી બાળકની ઉપર લાલ પેરાસોલ પકડતો જોયો હતો.
પછી જ્વેલર્સને દૃષ્ટિની જાતિવાદી સૂચિતાર્થ અંગે પણ ભારે આલોચના થયા બાદ તે જાહેરાતને નીચે લઈ જવાની ફરજ પડી હતી, જે બાળ ગુલામીને પ્રોત્સાહન આપવા માટે પણ દેખાઇ હતી.
કાળી-ચામડીવાળી બાળક, વાજબી-ચામડીવાળા એશ સાથે ખૂબ વિરોધાભાસી હતી, જે બ્લેક-વ્હાઇટને વધુ સ્પષ્ટ બનાવે છે.
અસંખ્ય બાળકો અને માનવ કાર્યકરોએ એશને એક ખુલ્લા પત્રમાં તેમની ચિંતાઓ નિર્દેશિત કરી:
“અમે આ જાહેરાતની વિભાવના પર અમારું અણગમો વ્યક્ત કરવાની ઇચ્છા રાખીએ છીએ, અને કોઈ ઉત્પાદન વેચવા માટે બાળકની આવી પ્રતિક્રિયકૃતિ સાથે તમે સંભવત: અજાણતા, સંકળાયેલા છો.
“જ્યારે જાહેરાતકર્તાઓ નિયમિત રૂપે ઉત્પાદનો વેચવા માટે કાલ્પનિક છબીઓનો ઉપયોગ કરે છે, ત્યારે તેઓએ બાળકની ગુલામી અથવા બાળ સેવક સહિતના ગુલામી અથવા ગુલામીની આસપાસ કોઈ પણ પ્રકારની ગુલામી અથવા ગુલામીની આસપાસ કલ્પના કરવી, કાયદેસર બનાવવી, સામાન્ય કરવી, અથવા ઇચ્છનીય કાલ્પનિક બનાવવી તે છબીઓનો ઉપયોગ કરવાનું બંધ કરવું જોઈએ.
"તેથી, અમે તમને યોગ્ય કાર્ય કરવા માટે વિનંતી કરીએ છીએ - આ જાહેરાતનો વધુ ઉપયોગ બંધ થાય છે તેની ખાતરી કરીને આ વાંધાજનક છબી સાથે પોતાને જોડવાનું બંધ કરો."
Aroundશ્વર્યાએ ખુલ્લા પત્રનો જવાબ આપ્યો જે વેબની ફરતે ફરતો થયો. એક નિવેદનમાં, તેના જાહેર લેખક અર્ચના સદાનંદે સમજાવ્યું કે એશ અંતિમ રચનાત્મક નિર્માણમાં સામેલ નથી, અને કલ્યાણ ટીમે પાછળથી ઉમેર્યું:
“શરૂઆતથી અમે જાહેરાતની ધારણાના નિરીક્ષણ તરફ અમારું ધ્યાન દોરવા બદલ આભાર માગીએ છીએ. શૂટિંગ દરમિયાન કોઈએ લીધેલા શ shotટનું એટેચમેન્ટ અહીં છે.
“જાહેરાતનો અંતિમ લેઆઉટ સંપૂર્ણપણે બ્રાન્ડ માટેની રચનાત્મક ટીમનો પૂર્વગ્રહકારક છે.
"તેમ છતાં, તમારા લેખને એક દૃષ્ટિકોણ તરીકે ફોરવર્ડ કરશે જે બ્રાન્ડ વિઝ્યુઅલ કમ્યુનિકેશન પરના વ્યાવસાયિક કાર્યરત સર્જનાત્મક ટીમ દ્વારા ધ્યાનમાં લેવામાં આવશે."
દિગ્દર્શક સંજય ગુપ્તાએ તેમના ટ્વિટર પર કાર્યકર્તાઓને જવાબ આપતાં ishશ્વર્યાનો બચાવ કરવા આતુર હતા:
"જીવન ગાય્સ મેળવો. ખાતરી કરો કે આ મૂંગા ખુલ્લા પત્રો લખવા કરતાં તમારે વધુ કરવાનું છે. "
અહીં લીધેલી તસવીર POST માં તેની સાથે જે થાય છે તે કલાકાર / મોડેલના હાથમાં નથી. https://t.co/AJxlcobbgM
- સંજય ગુપ્તા (@ સંજય ગુપ્તા) એપ્રિલ ૨૯, ૨૦૨૧
કલ્યાણ જ્વેલર્સએ છેવટે અપમાનજનક જાહેરાતને દૂર કરવા સંમતિ આપીને પ્રતિક્રિયા આપી અને તેમના ફેસબુક પૃષ્ઠ પર જણાવ્યું:
“સર્જનાત્મકનો હેતુ રાજવી, સમયકાળની સુંદરતા અને લાવણ્ય રજૂ કરવાનો હતો.
“તેમ છતાં, જો આપણે અજાણતાં કોઈ પણ વ્યક્તિ કે સંગઠનની ભાવનાઓને ઠેસ પહોંચાડતા હોઈએ છીએ, તો આપણે તેના માટે ખૂબ જ દિલગીર છીએ. અમે અમારા અભિયાનમાંથી આ રચનાત્મક પાછી ખેંચવાની પ્રક્રિયા શરૂ કરી છે. ”
પરંતુ સોશ્યલ મીડિયામાં આવતી ચર્ચાને શાંત કરવા માટે કલ્યાણ પીછેહઠ ઓછી કરી છે.
ઘણાએ અસંવેદનશીલ જાહેરાત માટે ishશ્વર્યા અને કલ્યાણ જ્વેલર્સ બંનેને નિશાન બનાવ્યું છે, જે દક્ષિણ એશિયાની સામાન્ય બિમારી, ઘાટા ત્વચા ઉપર ત્વચાના વાજબી સૂરને પ્રોત્સાહન આપે છે.
કાર્યકરોએ ishશ્વર્યાને લખેલા તેમના પત્રમાં ઉલ્લેખ કર્યો છે કે, “[ટી] ગુલામ-છોકરાની કાળી ત્વચા સાથે વિરોધાભાસી તમારી ત્વચાનો એકદમ ઉચિત રંગ (જાહેરાતમાં અંદાજવામાં આવે છે) તે સ્પષ્ટપણે જાહેરાત એજન્સી દ્વારા ઇરાદાપૂર્વકનું 'સર્જનાત્મક' સંક્ષેપ છે , અને કપટી રીતે જાતિવાદી. "
વાજબી ત્વચા વિ કાળી ત્વચાના મુદ્દાએ આક્રોશ ફેલાવ્યો છે, જેમાં પ્રકાશ ત્વચા માટે દક્ષિણ એશિયાના વળગણ અંગે ઘણા લોકોએ ટિપ્પણી કરી છે. જેમ કે એક ટ્વિટર વપરાશકર્તાએ કહ્યું:
Ishશ્વર્યાની નવી કલ્યાણ જ્વેલર્સની જાહેરાત જાતિવાદી છે તેથી તેને ઉપાડવામાં આવી છે. પરંતુ અમે બધી ફેર અને લવલી પ્રકારની જાહેરાતો વિશે વાત કરી રહ્યા છીએ. કેમ તેઓ હજી ચાલુ છે? - ???? (@ સોઉબલ) એપ્રિલ ૨૯, ૨૦૨૧
Ishશ્વર્યા ઘણા વર્ષોથી કલ્યાણ જ્વેલર્સ સાથે બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે સંકળાયેલી છે. તાજેતરમાં જ તેણે સસરા અમિતાભ બચ્ચન સાથેની એક વીડિયો એડવર્ટાઇઝમાં ભાગ લીધો હતો. સેલિબ્રિટી જોડીએ બ્રાન્ડનો ચેન્નઈ શોરૂમ પણ ખોલ્યો (તસવીરો જુઓ અહીં).
જ્યારે એશ કલ્યાણ ટીમ સાથે ગા close સંબંધો માણી ચુકી છે, તે જોવાનું એ રસપ્રદ રહેશે કે તેણી સમર્થનને આગળ કેવી રીતે લે છે. વિવાદને સ્પિન કરનાર એક નહીં, એશ સામાજિક અને માનવાધિકાર અધિકારના કારણોનો ઉત્સાહપૂર્ણ પ્રમોટર છે, તે તમામ સ્તરે ભેદભાવ વિશે વાત કરે છે.
હવે તેણી અને બચ્ચન પરિવાર હવે કોઈ વધુ સેન્સર ટાળવા માટે પોતાને બ્રાન્ડથી અલગ કરશે? આપણે રાહ જોવી પડશે અને જોવું પડશે.