મર્સિડીઝ બેન્ઝ ભારતીયોમાં શા માટે લોકપ્રિય છે?

મર્સિડીઝ બેન્ઝ પ્રથમ પસંદગીના નિર્માતા છે, જ્યારે ભારતીયો તેઓને લક્ઝરી કારની જરૂરિયાત જોઈએ.

જર્મન કારમેકર ભારતની અંદર એક અગ્રેસર છે કારણ કે તે બજારમાં પ્રવેશ કરનારી પ્રથમ લક્ઝરી કાર બ્રાન્ડ હતી.

ભારતમાં પ્રથમ મર્સિડીઝ એશિયામાં સૌથી મોટા પ્રિન્ટીંગ પ્રેસ, કન્વે પ્રિન્ટર્સ ધરાવતા રાકેશકુમાર અગ્રવાલને વેચવામાં આવી હતી.

મર્સિડીઝ ભારતની સૌથી વધુ વેચાયેલી લક્ઝરી કાર બ્રાન્ડ બની ગઈ છે. જો કે તે કેટલાક ઉતાર-ચ .ાવમાંથી પસાર થયું છે, તે પાછું બાઉન્સ થઈ ગયું છે.

જોકે મર્સિડીઝ એ બતાવવા સાથે ભારતમાં રૂreિગત રીતે સંકળાયેલ છે વૈભવી જીવનશૈલી અને શ્રીમંત હોવાને કારણે, ત્યાં ખરેખર વધુ પરિબળો છે જે તેની લોકપ્રિયતામાં ફાળો આપે છે.

અમે તેની લોકપ્રિયતાના કેટલાક કારણો તેમજ ભારતીય વ્યક્તિ મર્સિડીઝ ખરીદવાનું કેમ પસંદ કરી શકે છે તેના કારણો પર ધ્યાન આપીએ છીએ.

મર્સિડીઝ ભારતીય બજારમાં પ્રવેશ કરી રહી છે

ભારતમાં લક્ઝરી કારોના પ્રણેતા તરીકે માન્યતા પ્રાપ્ત મર્સિડીઝ બેન્ઝ તેના નાગરિકોમાં એટલી લોકપ્રિય છે કે તેણે 1994 માં બજારમાં પ્રવેશવાનું નક્કી કર્યું.

ડેમલરે ભારતીય બજારમાં પ્રવેશ કર્યો અને મર્સિડીઝ બેન્ઝ ઇન્ડિયા લિમિટેડની સ્થાપના કરી.

ડેમલર અને ક્રાયસ્લરના મર્જર બાદ, કંપનીનું નામ બદલીને ડૈમલર ક્રિસ્ટલર ઈંડિયા પ્રા.લિ.

જો કે, 2007 માં, ભાગીદારી સમાપ્ત થઈ અને નામ ડેમલર એજીમાં બદલાઈ ગયું. છેવટે તેનું નામ મર્સિડીઝ બેન્ઝ ભારત રાખવામાં આવ્યું અને તે ડેઇમલર એજીની સંપૂર્ણ માલિકીની પેટાકંપની છે.

કંપનીનું મુખ્ય મથક મહારાષ્ટ્રના પુણેમાં છે અને આ બ્રાન્ડ 'ભારતની મોસ્ટ એક્સાઇટીંગ બ્રાન્ડ' અને 'ભારતની મોસ્ટ એડમિરેડ કંપની' તરીકે ઓળખાઈ છે.

1996 માં, મર્સિડીઝે તેના બેંગલુરુ આર એન્ડ ડી સેન્ટરની શરૂઆત સાથે જર્મનીની બહાર તેનું સૌથી મોટું સંશોધન અને વિકાસ કેન્દ્ર સ્થાપિત કર્યું.

આ સ્થળોએ ભારતમાં ઉત્પાદન માટેની મજબૂત પ્રતિબદ્ધતાને પ્રકાશિત કરી.

2015 માં એક મેન્યુફેક્ચરિંગ પ્લાન્ટ બનાવવામાં આવ્યો હતો અને તે ચાકનમાં સ્થિત છે. 100 એકરમાં ફેલાયેલો આ પ્લાન્ટ એ અત્યાર સુધીના સૌથી ઝડપી ગ્રીન-ફીલ્ડ ઓપરેશનમાંનો છે.

ભારતમાં લક્ઝરી કાર ઉત્પાદકોની વાત કરીએ તો, મર્સિડીઝ બેન્ઝનું નેટવર્ક સૌથી મોટું છે, 47 શહેરોમાં પચાસ પચાસ આઉટલેટ્સ છે.

૨૦૧ AM માં દિલ્હી, મુંબઇ અને બેંગલુરુમાં ત્રણ એએમજી પર્ફોમન્સ સેન્ટરોનું ઉદઘાટન કરવામાં આવ્યું હતું. ત્યારબાદથી દેશના વિવિધ શહેરોમાં વધુ ચાર સ્થાપના કરવામાં આવી છે.

તેઓ ગ્રાહકો અને ઉત્સાહીઓને એક વિશિષ્ટ એએમજી બ્રાન્ડનો અનુભવ પૂરો પાડે છે. ભારતીયોમાં મર્સિડીઝ લોકપ્રિય થવાનું એક કારણ ગ્રાહકની પ્રાધાન્યતા છે.

ભારતમાં વેચાણ

જોકે મર્સિડીઝ બેન્ઝ લક્ઝરી કાર ઉત્પાદક કંપની છે, તે હંમેશાં આવી નહોતી.

2010 માં, તે તેનો તાજ ગુમાવ્યો હરીફ બીએમડબલયુ. 2012 સુધીમાં, udiડીએ તેને ત્રીજા સ્થાને ધકેલી દીધો હતો.

જો કે, 2015 માં જ્યારે રોલેન્ડ ફોલ્ગરે ભારતમાં લગામ સંભાળી ત્યારે તે ટોચ પર પાછો ફર્યો હતો. કંપની “બેસ્ટ અથવા કંઇ નહીં” ના નારા સાથે ચાલી રહી છે ત્યારે મર્સિડીઝ બેન્ઝને ભારતમાં લક્ઝરી કાર માર્કેટમાં મોટા માર્જિનથી આગળ વધારવામાં સક્ષમ બનાવ્યું છે.

2011 માં, મર્સિડીઝ પાસે બીએમડબલ્યુના 31% ની તુલનામાં 39% માર્કેટ શેર હતો. તે 2017 માં બદલાયું જ્યાં મર્સિડીઝ વધીને 39% થઈ, જ્યારે બીએમડબ્લ્યુ 25% ની નીચે ઉતરી ગયું.

મર્સિડીઝ ટોચ પર છે તેમ જણાવીને સીઇઓ માર્ટિન શ્વેંકે જણાવ્યું હતું કે ભારતમાં એકંદરે લક્ઝરી કાર બજારમાં વધારો થયો છે. તેણે કીધુ:

"છેલ્લા દસ વર્ષમાં, બજારમાં પાંચ ગણો વિકાસ થયો છે, જે 8,755 માં 2009 થી વધીને 40,863 માં 2019 થઈ ગયો છે."

જો કે, એક મુદ્દો, જેણે વેચાણને અવરોધ્યું છે તે આયાત ડ્યુટીમાં વધારોનું પરિણામ છે.

શ્રી શ્વેન્કે સમજાવ્યું કે લક્ઝરી કારો પર કર અને ડ્યુટીના માળખાને તર્કસંગત બનાવવાની માત્ર કંપની માટે જ નહીં પરંતુ એકંદર અર્થતંત્ર માટે સકારાત્મક અસર થઈ શકે છે, જે ઉચ્ચ જીડીપી તરફ દોરી જશે.

ઓટો ક્ષેત્રની અંદરના નકારાત્મક પાસાથી, તેમણે કહ્યું:

“કોઈપણ સેગમેન્ટમાં, અમે બજાર હંમેશાં ઉત્સાહપૂર્ણ રહેવાની અપેક્ષા રાખી શકતા નથી. ફ્લો એ વ્યવસાયનો એક ભાગ છે, તે ચક્રીય છે.

“મેક્રો-આર્થિક પરિબળો, ચૂંટણી, નીતિઓમાં પરિવર્તનની સીધી અસર ગ્રાહકોની ભાવના ઉપર પડે છે.

“માત્ર ભારતમાં જ નહીં, પરંતુ વૈશ્વિક સ્તરે પણ બજારોમાં થોડી અસ્થિરતાનો અનુભવ થાય છે અને ગ્રાહકો મોટી ખરીદી કરવામાં અચકાતા હોય છે.

અમને જી.એસ.ટી., આયાત ડ્યુટી વગેરે ઘટાડીને, ખાસ કરીને મેન્યુફેક્ચરીંગ ઉદ્યોગ અને ઓટો ઉદ્યોગને ટેકો આપવા નીતિઓની જરૂર છે. "

શ્રી શ્વેન્ક એ પણ જાહેર કર્યું કે ટાયર બજારો વેચાણમાં કેવી રીતે ફાળો આપી રહ્યા છે. તેણે કહ્યું વિનિમય 4 મીડિયા:

“ભારતમાં, છેલ્લા દસ વર્ષમાં, બજાર પાંચ ગણા વૃદ્ધિ પામ્યું છે (8,755 માં 2009 થી 40,863 માં 2019).

“વધતી નિકાલજોગ આવક અને વૈભવી ઉત્પાદનો અને સેવાઓ માટેની વધતી મહાપ્રાણ એ ઉદ્યોગના વિકાસમાં ફાળો આપનારા કેટલાક સકારાત્મક વલણો છે.

“જ્યારે દિલ્હી, મુંબઇ, બેંગ્લોર અને ચેન્નાઈ નોંધપાત્ર યોગદાન આપતા રહે છે, ત્યારે આપણે ઉભરતા બજારોના ગ્રાહકો વધુને વધુ સાક્ષી આપી રહ્યા છીએ કે નિકાલજોગ આવક ધરાવતા ગ્રાહકો લક્ઝરી કાર તરફ દોરવામાં આવે છે.

"ભારતમાં મર્સિડીઝ બેન્ઝના કુલ વેચાણના ત્રીજા ભાગ અને ટાયર III બજારોમાં લગભગ એક તૃતીયાંશ ફાળો છે."

ભારતમાં ટાયર બજારોના ઉત્ક્રાંતિ અંગે શ્રી શ્વેન્કે ઉમેર્યું:

“દેશના મુખ્ય મહાનગરો જેમ કે દિલ્હી, મુંબઇ, બેંગ્લોર, વૃદ્ધિના વાહન ચાલકો રહ્યા છે, અમે ભારતમાં ટાયર II અને ટાયર III બજારોમાં સંભવિતતા જોીએ છીએ.

“આ બજારોની સતત વૃદ્ધિથી આપણી 'ગ્રાહક પર જાઓ' ની વ્યૂહરચના પ્રગટ થઈ છે જેનો ઉદ્દેશ ગ્રાહકની નજીક જવાનું છે.

“પરિણામે, આજે મર્સિડીઝ બેન્ઝ દેશના 95 શહેરોમાં 47 આઉટલેટ્સ સાથે નેટવર્કમાં સૌથી મજબુત શક્તિ ધરાવે છે.

"ભુવનેશ્વર, કોલ્હાપુર, નાગપુર, રાયપુર, કોઈમ્બતુર, સુરત, વડોદરા, લુધિયાણા, જમશેદપુર, ગુવાહાટી, વગેરે જેવા બજારો કેટલાક આશાસ્પદ બજારો છે."

ભારતીય લોકોને મર્સિડીઝ ગમે તે કારણો

જ્યારે મર્સિડીઝના ભારતીય ડ્રાઇવરોની વાત આવે છે, ત્યારે તે બધા પાસે એક ખરીદવાના કારણો છે.

ખાસ કરીને, તે શ્રીમંત લોકો છે જે તેમને ચલાવે છે પરંતુ નિકાલજોગ આવક ધરાવતા લોકો વધતી વસ્તી વિષયક છે.

મર્સિડીઝ હંમેશાં ભારતીયો દ્વારા સંચાલિત એક લોકપ્રિય કાર બ્રાન્ડ રહી છે, પછી ભલે તે દેશમાં હોય કે વિદેશમાં.

લોકો વાહન ચલાવવા માટે કેટલા આનંદકારક છે તેના કારણે મર્સિડીઝની પસંદગી કરે છે. જો કે, એક સૌથી મોટું કારણ એ છે કે તે ભારતના વૃત્તિને સૂચવે છે વૈભવી.

મર્સિડીઝ હંમેશાં વૈભવી સાથે સંકળાયેલી છે અને જ્યારે કોઈ એક જુએ છે, ત્યારે લોકો તરત જ તેના તરફ આકર્ષાય છે.

અમદાવાદના માર્કેટીંગમાં કામ કરતી મોનિકા નાગપાલે સમજાવ્યું હતું કે મર્સિડીઝ કાર ભારતની લકઝરી પ્રત્યેના લાંબા ગાળાના આકર્ષણમાં એક પાસા છે. તેણીએ કહ્યુ:

“ભારતનો વૈભવી તરફનો ઝુકાવ નવી વસ્તુ નથી. તે સદીઓથી આસપાસ છે. તે સમયે, સુવિધા, કારીગરી અને સૌંદર્ય શાસ્ત્ર જેવી સરળ વસ્તુઓ વૈભવી સાથે સંકળાયેલી હતી, અને તે હજી છે.

“આ જન્મજાત મોહ દરેક પે withી સાથે નીચે ગયો છે. આજે, લક્ઝરીની વ્યાખ્યા બદલાઈ ગઈ છે, પરંતુ તેની સાથે સંકળાયેલ ભાવના હજી પણ બાકી છે.

“આ ભાવના જ ભારતમાં લોકોને ઉત્તમ વસ્તુઓ તરફ દોરે છે. દાયકાઓથી, મર્સિડીઝ બેન્ઝ કારને ભારતમાં સફળતા અને સામાજિક સ્થિતિના આભૂષણ તરીકે લેબલ કરવામાં આવી રહી છે.

“આ અંશત. એટલા માટે છે કે જ્યારે આ બ્રાન્ડ દેશમાં નવો હતો, ત્યારે કેટલીક કાર પર તમારા હાથ મેળવવાનું મુશ્કેલ હતું, પછી ભલે તમે તે પરવડી શકો.

“તેથી લોકો જાણતા હતા કે જો તમે મર્સિડીઝ બેન્ઝ ચલાવતા હો, તો તમે કદાચ મોટું નામ હોવ.

“આજે, 2019 માં, ભારતમાં સફળતા દર પહેલા કરતા વધારે છે અને મર્સિડીઝ બેન્ઝ કાર ખરીદનારા ઘણા લોકો છે. પરંતુ તે પછી પણ, તે બ્રાન્ડ મૂલ્યને થોડું ઓછું કર્યું નથી.

“આજે પણ જ્યારે તમે મર્સિડીઝ બેન્ઝથી બહાર નીકળો છો, ત્યારે લોકો તમને જુએ છે. અને તેઓ હંમેશા કરશે. ”

માર્કેટિંગ મેનેજર શૈલેન્દ્ર શુક્લાએ કહ્યું હતું કે તે કોઈની સામાજિક સ્થિતિ અને તેમની જીવનશૈલીનું પ્રદર્શન કરે છે

“મર્સિડીઝ બેંઝ કાર ભારતમાં સૌથી વધારે ચાહવામાં આવે છે કારણ કે તે સામાજિક દરજ્જો, પ્રતિષ્ઠા અને બ્રાન્ડ જે વારસો ધરાવે છે તેનો તાવીજ છે.

“આ જેવી લક્ઝરી કાર્સ કોઈની જીવનશૈલીમાં ગુંજી ઉઠે છે.

"મર્સિડીઝ બેન્ઝની ધ્યાન અને ધ્યાન દોરવાની કેટલીક ઇચ્છા છે, જ્યારે અન્ય મર્સિડીઝ બેન્ઝ ઉત્પાદનોના એરે દ્વારા આપવામાં આવતી શ્રેષ્ઠ કામગીરીની ઇચ્છા રાખે છે."

ભારતીય મર્સિડીઝ ગ્રાહકોનું ડેમોગ્રાફિક્સ

ભલે ભારતીયો પાસે મર્સિડીઝ ખરીદવાના તેમના કારણો હોવા છતાં, વસ્તી વિષયક એક રસપ્રદ છે.

તેવું બહાર આવ્યું હતું કે ભારતીય ગ્રાહકોની સરેરાશ ઉંમર-37 વર્ષ છે, જે વિશ્વના સૌથી નાનામાં એક છે. એએમજી ગ્રાહકો માટે, વય 30 વર્ષ છે.

તે માત્ર વય નથી, જે એક પરિબળ છે, કેટલાક સ્થાનો અન્ય કરતા વધુ લોકપ્રિય છે.

મુંબઈ જેવા મહાનગરોમાં મર્સિડીઝના ઘણા ડ્રાઇવરો હોવાનું માનવામાં આવે છે. જો કે, તે દક્ષિણના રાજ્યો છે, જેમાં મોટા પ્રમાણમાં વધારો જોવા મળ્યો છે.

સામૂહિક રીતે, તામિલનાડુ, કેરળ, કર્ણાટક, આંધ્રપ્રદેશ અને તેલંગાણા સંયુક્ત રીતે ભારતમાં લક્ઝરી કારના વેચાણમાં સૌથી વધુ વૃદ્ધિની ઘડીયાળ છે.

તામિલનાડુ આ બ્રાન્ડ માટે 30% વૃદ્ધિ સાથે આગળ છે.

મર્સિડીઝ બેન્ઝ ઇન્ડિયાના સેલ્સ એન્ડ નેટવર્ક ડેવલપમેન્ટના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ બોરિસ ફિટ્ઝે જણાવ્યું હતું:

“દક્ષિણના બજારોનું પ્રદર્શન હવે દેશના બાકીના ભાગની સરખામણીએ છે અને કેટલાક એવા બજારો છે જે આપણા રાષ્ટ્રીય સરેરાશ કરતા વધુ ઝડપથી વિકસી રહ્યા છે.

"ચેન્નઈ હવે આપણા રાષ્ટ્રીય વેચાણમાં પાંચ ટકા ફાળો આપે છે અને તે સતત વધી રહી છે."

સામાન્ય રીતે એવું માનવામાં આવે છે કે ઉદ્યોગસાહસિક લોકો મર્સિડીઝ ખરીદતા લોકોનો સૌથી સામાન્ય જૂથ છે. પરંતુ દરેક ક્ષેત્રના લોકો એક ખેડૂત પણ ખરીદી રહ્યા છે.

એક વ્યક્તિ રંધાવા સેહરવત હતો જે સુખરાલી, ગુડગાંવના ઘણા લોકોમાંથી એક હતો, જેને ભારતની આર્થિક વૃદ્ધિથી ફાયદો થયો.

સ્થાવર મિલકત વિકાસકર્તાઓએ આ ક્ષેત્રમાં જમીન માટે ભયાવહ, દરવાજો ખટખટાવ્યો હતો. જેમ જેમ વિસ્તારમાં મિલકતોના ભાવમાં વધારો થયો છે, એકર એકર ખેતીની જમીન તેને કરોડપતિ બનાવી દે છે.

તેણે તેની પ્રથમ કાર ખરીદી, જે મર્સિડીઝ હતી. શ્રી રંધાવાએ બીબીસી:

“જ્યારે હું મારા બળદની ગાડીમાં ફરતો ત્યારે મારા દાદા હંમેશા તેની મજાક કરતા. તે પૂછશે કે હું કેમ મર્સિડીઝ બેન્ઝની જેમ આજુબાજુ પરેડ કરું છું.

"હવે મારી પાસે વાહન ચલાવવાની ખરેખર મર્સિડીઝ છે."

ભારતીય બજાર પહેલાથી જ મોટું છે. તે હવે જર્મન બજારના કદમાં પહોંચી રહ્યું છે.

તે ફક્ત શ્રીમંત જ નથી જે મર્સિડીઝમાં રુચિ ધરાવે છે, કારણ કે આર્થિક પરિવર્તનના કારણે ઘણા લોકો દ્વારા ખરીદી કરવામાં આવી છે.

આ ફક્ત એક પરિબળ છે, જેણે જર્મન કાર ઉત્પાદક માટે ભારતના પ્રેમમાં ફાળો આપ્યો છે.

જ્યારે ભારતીયોમાં મર્સિડીઝની લોકપ્રિયતાની વાત આવે છે, ત્યારે સંખ્યા વધવાની અપેક્ષા કરો.

2020 અને દરમ્યાન વેચાણની સંખ્યામાં નોંધપાત્ર વધારો થવાની ધારણા છે આગળ. જેમ જેમ વધુ યુવાનો સફળતા માટે સમૃદ્ધ થઈ રહ્યા છે, મર્સિડીઝ ડ્રાઇવરોની સરેરાશ ઉંમર ઓછી થશે.

તેમ છતાં મુખ્ય કારણ એ છે કે મર્સિડીઝ ડ્રાઇવરો ફક્ત તેમની જીવનશૈલી બતાવી રહ્યા છે, તે ખરેખર તેના કરતા ઘણું વધારે છે.