પાકિસ્તાની સિનેમા ઈદની રિલીઝથી કેમ ગ્રસ્ત છે?

જેમ જેમ ઈદ નજીક આવે છે, તેમ તેમ પાકિસ્તાની ફિલ્મોની રિલીઝની ચર્ચા એટલી તીવ્ર બને છે કે તે અસરકારક રીતે એક વાર્ષિક પરંપરા બની ગઈ છે.

આનાથી એક બાજુનું ઉદ્યોગ કેલેન્ડર બને છે અને આ બદલાતું નથી લાગતું, ખાસ કરીને જ્યારે ત્રણ મોટા પ્રોજેક્ટ્સ - આગ લાગે બસ્તી મેં (ALBM), બુલ્લા અને દિલ્હી દરવાજો - ઈદ અલ-ફિત્ર પર સિનેમાઘરોમાં આવવા માટે તૈયાર છે.

જ્યારે આ વ્યૂહરચના આવકમાં કામચલાઉ વધારો આપે છે, તે વર્ષભર સિનેમેટિક સંસ્કૃતિની મૂળભૂત જરૂરિયાતને અવગણે છે.

પરિણામે, આ ઉદ્યોગ પોતાને એક એવા ચક્રમાં શોધે છે જ્યાં મુખ્ય ટાઇટલ મહિનાઓ સુધી સંગ્રહિત રહે છે, જે સિનેમા માલિકો માટે "ઉજવણી અથવા દુષ્કાળ" ની પરિસ્થિતિ તરફ દોરી જાય છે.

શું તહેવારોની મોસમ ખરેખર સ્થાનિક સિનેમા માટે એકમાત્ર સમય છે, કે પછી આ નિર્ભરતા નિષ્ફળતાની સ્વ-પરિપૂર્ણ ભવિષ્યવાણી બની ગઈ છે?

આ માનસિકતા એક જ સપ્તાહના અંતે પ્રતિભાઓનો ઉગ્ર અથડામણ મજબૂર કરે છે, જેના કારણે વર્ષના બાકીના કેલેન્ડર ખતરનાક રીતે ખોખા બની જાય છે.

તહેવારોની બોટલનેક

આગામી ઈદ અલ-ફિત્ર લાઇનઅપ સ્પર્ધાને ધ્યાનમાં લીધા વિના, "પ્રાઈમ" રજાના સ્લોટને સુરક્ષિત કરવાની ઉદ્યોગની તીવ્ર જરૂરિયાત દર્શાવે છે.

પેક અગ્રણી છે આગ લાગે બસ્તી મેં (ALBM), એક હાઇ-ઓક્ટેન ક્રાઇમ ડ્રામા જેમાં ફહાદ મુસ્તફા અને મહરા ખાન.

ARY ફિલ્મ્સ દ્વારા નિર્મિત, ALBM એ લગભગ 45 દિવસ અગાઉથી તેનું અભિયાન શરૂ કરીને પરંપરાગત માર્કેટિંગ મોલ્ડ તોડી નાખ્યા છે, જે સામાન્ય રીતે વૈશ્વિક બ્લોકબસ્ટર ફિલ્મો માટે આરક્ષિત "ઇવેન્ટ" સ્થિતિ બનાવવા માટે રચાયેલ વ્યૂહરચના છે.

આ ફિલ્મ, જે ભદ્ર વર્ગને લૂંટીને દુબઈ ભાગી જવાની હતાશાને ઉજાગર કરે છે, તે ઓછામાં ઓછા ૫૦ કરોડ રૂપિયાની કમાણી કરે તેવી શક્યતા છે. તેની સફળતા એ વાતને મજબૂત બનાવશે કે ભારે માર્કેટિંગ અને સ્ટાર પાવર જ ઈદના સંઘર્ષમાં ટકી રહેવાનો એકમાત્ર રસ્તો છે.

જોકે, બજારની સંતૃપ્તિ એક મહત્વપૂર્ણ મુદ્દો રહે છે.

ALBM માં જોડાવાનું છે બુલ્લા"શાન શાહિદ" ની એક ફિલ્મ જે "ઓલ્ડ લોલીવુડ" અને આધુનિક સૌંદર્ય શાસ્ત્ર વચ્ચેના અંતરને દૂર કરવાનો પ્રયાસ કરે છે, જેમાં પરંપરાગત ગંડાસા સંસ્કૃતિને આકર્ષક, અતિ-હિંસક શૈલી સાથે જોડીને "ઓલ્ડ લોલીવુડ" અને આધુનિક સૌંદર્ય શાસ્ત્ર વચ્ચેનો તફાવત દૂર કરવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવે છે. જ્હોન વાટ અને પશુ.

તેની બાજુમાં બેસે છે દિલ્હી દરવાજો, એક રોમેન્ટિક એક્શનર જે ઉદ્યોગના રોગચાળા પછીના બેકલોગનું પ્રતીક બની ગયું છે.

આ અવરોધનો ભય ઐતિહાસિક માહિતી પરથી સ્પષ્ટ થાય છે; પાછલી ઈદ અલ-ફિત્ર દરમિયાન, એક આશ્ચર્યજનક 16 ફિલ્મો 96 સ્ક્રીન્સ પર રિલીઝ થઈ હતી.

આ ભીડ અનિવાર્યપણે નાની ફિલ્મોને "ભારે હિટર્સ" દ્વારા નશાખોરી તરફ દોરી જાય છે, જેના પરિણામે નિર્માતાઓ માટે ખાલી ખિસ્સા બને છે અને સિનેમા માલિકો માટે તકો ગુમાવે છે જેમને રજાના ત્રીજા દિવસ સુધીમાં ખરાબ પ્રદર્શન કરનારા ટાઇટલ પાછા ખેંચવાની ફરજ પડે છે.

ફિલ્મ નિર્માતાઓ માટે મોટી અડચણ શું છે?

પાકિસ્તાની ફિલ્મ નિર્માતાઓ માટે એક મહત્વપૂર્ણ અવરોધ પ્રમોશનમાં અપ્રમાણસર રોકાણ છે.

વૈશ્વિક સ્તરે, માર્કેટિંગ બજેટ ઘણીવાર ઉત્પાદન ખર્ચ જેટલું અથવા બમણું હોય છે, છતાં પાકિસ્તાનમાં, આ ખર્ચ સામાન્ય રીતે 10 થી 30 ટકાની વચ્ચે સ્થિર રહે છે.

ઘણા નિર્માતાઓ એવી ભ્રામક માન્યતા હેઠળ કામ કરે છે કે બ્લોગર્સના સોશિયલ મીડિયા "બૂમો" ટિકિટ વેચાણ વધારવા માટે પૂરતા છે.

વ્યાવસાયિક, મલ્ટી-ચેનલ માર્કેટિંગના અભાવનો અર્થ એ થાય છે કે ફિલ્મો સતત રસ રાખવાને બદલે ફક્ત રજાના "વોક-ઇન" ભીડ પર આધાર રાખે છે.

જ્યારે ફિલ્મો નિષ્ફળ જાય છે, ત્યારે નિર્માતાઓ ઘણીવાર પોતાની પહોંચના અભાવને બદલે આંતરરાષ્ટ્રીય સ્પર્ધાને દોષ આપે છે.

2022 માં પરિસ્થિતિ ગરમ થઈ ગઈ હતી મલ્ટિવર્સ ઓફ મેડનેસમાં ડૉ. સ્ટ્રેન્જ વિવાદ, જ્યાં સ્થાનિક ફિલ્મ નિર્માતાઓએ બોક્સ ઓફિસ પર માર્વેલના વર્ચસ્વનો વિરોધ કર્યો.

જ્યારે પાકિસ્તાની ફિલ્મોના વિતરકો દલીલ કરે છે કે ઈદ દરમિયાન સ્થાનિક સામગ્રીને વિશેષ પ્રાથમિકતા આપવી જોઈએ, ત્યારે આ સંરક્ષણવાદી વલણને ઘણીવાર સ્વાર્થી તરીકે જોવામાં આવે છે.

વિદેશી ટાઇટલ, જેમાં હોલીવુડ બ્લોકબસ્ટર અને ઇન્ડો-પંજાબી હિટ ફિલ્મોનો સમાવેશ થાય છે જેમ કે જટ્ટ 3 જટાવર્ષના બાકીના ૫૦ અઠવાડિયા માટે પાકિસ્તાની સિનેમાઘરોનો વાસ્તવિક જીવનરક્ષક છે.

દાખ્લા તરીકે, સરદાર જી 3, દિલજીત દોસાંઝ અને પાકિસ્તાની અભિનેત્રી અભિનીત હાનિયા આમિર, સ્થાનિક સ્તરે રૂ. 60 કરોડથી વધુની કમાણી કરી, જે સાબિત કરે છે કે જો માર્કેટિંગ અને સ્ટાર પાવર એકરૂપ થાય તો ધાર્મિક રજાના ભાર વિના ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી, સંબંધિત સામગ્રી ખીલી શકે છે.

પ્રેક્ષકોની ભૂખની વાસ્તવિકતા

પાકિસ્તાની દર્શકો ફક્ત ઈદ દરમિયાન સિનેમાઘરોમાં જાય છે તેવી પ્રચલિત માન્યતા રજાઓ સિવાયની ફિલ્મોની મોટી સફળતા દ્વારા ખોટી સાબિત થઈ છે.

મૌલા જટ ની દંતકથા"આ ફિલ્મ ઓક્ટોબરમાં રિલીઝ થઈ હતી, જે અત્યાર સુધીની સૌથી વધુ કમાણી કરનારી પાકિસ્તાની ફિલ્મ બની હતી, જે સાબિત કરે છે કે ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી પ્રોડક્ટ પોતાની "ઇવેન્ટ" વિન્ડો બનાવી શકે છે.

તેવી જ રીતે, અલી ઝફરનું મુશ્કેલીમાં તિફા જુલાઈમાં રિલીઝ થતાં તેને અપાર સફળતા મળી.

આ ઉદાહરણો સૂચવે છે કે દર્શકો "ઓફ-પીક" મહિનાઓ દરમિયાન સિનેમાઘરોને ટાળતા નથી; તેના બદલે, તેઓ હલકી ગુણવત્તાવાળી, ઓછી પ્રમોટ થયેલી ફિલ્મોને ટાળી રહ્યા છે જે ઘણીવાર તે સમય દરમિયાન છોડી દેવામાં આવે છે.

આ ઉદ્યોગના હાલના આંકડા ચિંતાજનક છે.

જ્યારે વૈશ્વિક ફિલ્મ સફળતા દર 10% ની આસપાસ ફરે છે, ત્યારે પાકિસ્તાનનો સ્ટ્રાઇક રેટ 2025 માં ભારત જેટલો જ બે ટકા હતો.

એક વર્ષમાં ફક્ત ૧૪ ટાઇટલ રિલીઝ થતાં, બે હિટ ફિલ્મો પ્રમાણભૂત વધઘટને બદલે વિનાશક લાગે છે.

રસપ્રદ વાત એ છે કે, ડેટા ઈદ અલ-ફિત્ર કરતાં ઈદ અલ-અધાને સ્પષ્ટ પસંદગી દર્શાવે છે, કારણ કે ઈદ રમઝાન પછી વધુ સારા માર્કેટિંગ ઝુંબેશ માટે પરવાનગી આપે છે.

ગયા વર્ષે પ્રેમ ગુરુ ૬૦ કરોડથી વધુની કમાણી કરી, જેમાં તેના ત્રણ-ચતુર્થાંશ વ્યવસાય સ્થાનિક સ્ક્રીનો પરથી આવ્યો.

આ દર્શાવે છે કે રજાઓનો સમય નફાકારક હોવા છતાં, તે એક એવી જાળ પણ બની રહ્યો છે જે ઉદ્યોગને સતત, ટકાઉ પ્રકાશન ચક્ર વિકસાવવાથી અટકાવે છે.

વર્ણનાત્મક સ્થળાંતર

પાકિસ્તાની ફિલ્મ ઉદ્યોગનું અસ્તિત્વ મોસમી હતાશાથી આગળ વધવાની તેની ક્ષમતા પર આધારિત છે.

ઈદ પરની વર્તમાન નિર્ભરતાને કારણે "સલામત દાવ" અને અસામાન્ય સૂત્રોની સંસ્કૃતિનું નિર્માણ થયું છે, કારણ કે ફિલ્મ નિર્માતાઓ નાણાકીય નુકસાનથી એટલા ડરે છે કે તેઓ રજાઓ સિવાયના સમયગાળામાં પ્રયોગ કરી શકતા નથી.

જોકે, પરિવર્તનના ઝાંખા જોવા મળે છે.

અફવાઓ સૂચવે છે કે હુમાયુ સઈદની મુખ્ય ફ્રેન્ચાઇઝી જવાની ફિર નહીં આની 3 ઈદ સિવાયના તહેવારોમાં રિલીઝનું આયોજન થઈ શકે છે, જે અન્ય નિર્માતાઓને પણ અનુસરવા માટે જરૂરી વિશ્વાસ પ્રદાન કરી શકે છે.

વધુમાં, એનાઇમ ફિલ્મ જેવી વિશિષ્ટ સામગ્રીની સફળતા રાક્ષસ સ્લેયર, એક વૈવિધ્યસભર અને ઉત્સુક પ્રેક્ષકો દર્શાવે છે જે સિનેમા જોવા માટે રજાની રાહ જોતા નથી.

ખરેખર વિકાસ પામવા માટે, ઉદ્યોગે વધુ સારી સ્ક્રીન ઘનતા, વ્યાવસાયિક માર્કેટિંગ અને સંતુલિત રિલીઝ કેલેન્ડરમાં રોકાણ કરવું જોઈએ.

ત્યાં સુધી, ઈદના માર્કીમાં ભીડ જમા કરવાની વાર્ષિક પરંપરા એક ઉચ્ચ દાવનો જુગાર બની રહેશે જે ઉદ્યોગના લાંબા ગાળાના સ્વાસ્થ્યને આગામી અર્ધચંદ્રાકાર ચંદ્રના દર્શનની રાહ જોતા જોખમમાં મૂકે છે.