"તે મને ઘરની સરંજામની જગ્યામાં પણ ખુલ્લું પાડ્યું"
કીર્તિ તુમમાલાએ ભારતીય હસ્તકલાઓ લીધી છે અને તેમને ઘરના સરંજામની જગ્યા માટે લોકપ્રિય બનાવ્યા છે.
તે પછીથી બનાવ્યું છે Ageષિ દેશ, એવી કંપની કે જે ઘરના સરંજામના ઉત્પાદનોમાં નિષ્ણાત છે.
જો કે, તે તબક્કે તેની યાત્રા અવરોધોથી ભરેલી હતી.
આંધ્રપ્રદેશમાં વિદ્યાર્થી તરીકે, કીર્તિએ મિલાનમાં ફેશન અને ટેક્સટાઇલ ડિઝાઇનનો અભ્યાસ કરવાની ઇચ્છા કરી.
તેણીએ યાદ કરતાં કહ્યું: “2004 માં, મારા શહેરમાં ફેશનમાં કારકિર્દીની પસંદગી કરવાનું કલ્પનાશીલ નહોતું.
“જો તમે એન્જિનિયરિંગ અથવા દવાનું પસંદ કરતા ન હો, તો તમે ચાર્ટ્સથી દૂર હતા.
"પરંતુ મારી માતાના ટેકાથી મને ખેંચાણ આવી અને હું 2005 માં મિલાનમાં રહેવા ગયો."
ઇન્સ્ટિટ્યુટો યુરોપિયો ડી ડિઝાઇનથી સ્નાતક, કીર્તિએ 2010 માં દિલ્હી જતા પહેલા ઇટાલીમાં ઘણી ડિઝાઇન ઇન્ટર્નશીપ લીધી હતી.
ભારતમાં, તેણે રાલ્ફ લureરેનની પસંદ માટે કામ કર્યું, જ્યાં તેણીએ વલણોની આગાહી કરી અને મોસમી સંગ્રહ વિકસાવી, અને ફેબ્રિક નવીનતાઓ શોધવા અને સંશોધન માટે વિશ્વની યાત્રા કરી.
2010 ના દાયકાની શરૂઆતમાં, વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સ પરંપરાગત ભારતીય હસ્તકલા તરફ ધ્યાન આપવાનું શરૂ કરી હતી, જયપુરથી અનોખા પ્રિન્ટ મેળવતા હતા અને ઘણા ફર્નિચર પરના ફીચર્સ પર આવતા ભારતના લિનન. ઘર સરંજામ વસ્તુઓ.
કીર્તિએ કહ્યું યોરસ્ટેરી: "જોકે હું કાપડ ઉદ્યોગમાં કામ કરતો હતો, તે સમયે તે દરમિયાન મને ઘરની સજાવટની જગ્યા પણ ખુલ્લી પડી."
તેણીએ આંતરીક ડિઝાઇન પ્રત્યેની ઉત્કટતામાં વધારો થયો કારણ કે તેણે મિત્રો અને કુટુંબને તેમના ઘરની રચના કરવામાં મદદ કરી.
"આ નાના પ્રોજેક્ટ્સ દ્વારા મેં જોયું કે ઘરેલુ સજ્જા ઉત્પાદનોના ભારતીય રિટેલરો ઇટાલી અને ચાઇના, વિયેટનામ અને જાપાન જેવા અન્ય દક્ષિણપૂર્વ એશિયાઈ દેશોની આયાત પર ખૂબ આધાર રાખે છે."
ભારતીય ઉત્પાદકો માત્ર મોટા વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સમાં નિકાસ કરતા હતા અને નાના રિટેલરોની કાળજી લેતા નહોતા.
બીજી બાજુ, ઘરેલુ રિટેલરો ફક્ત ઉત્પાદનોની ડિઝાઈન કરવામાં અચકાતા ન હતા, પરંતુ મોટી માત્રામાં ઓર્ડર આપવાનો પણ વિરોધ કરતા હતા.
તેથી, તેમના માટે સૌથી સહેલો રસ્તો અન્ય દેશો પાસેથી ઓર્ડર આપવાનો હતો કે જે રિટેલમેઇડ ઘરેલુ સજાવટની વસ્તુઓ વેચતા હોય તેટલી માત્રામાં વેચે.
કીર્તિએ ઉત્પાદનોના ડિઝાઇનની તેમજ જથ્થાબંધ ડિસ્ટ્રિબ્યુટર તરીકે પણ કામ કરીને ભારતીય અને વૈશ્વિક રિટેલરોને પૂરી કરવાની તક મળી.
2018 માં સેજ લિવિંગ માટેની આ શરૂઆત હતી.
તેમની બજારની અપીલનો અભ્યાસ કરવા 11 થી વધુ દેશોની યાત્રા કર્યા પછી, કીર્તિએ હેન્ડક્રાફ્ટ ડિઝાઇનર ઉત્પાદનો બનાવીને ભારતની શક્તિનો લાભ લેવાનું નક્કી કર્યું.
જો કે, અવરોધો હતા અને ઉત્પાદકો સાથે વ્યવહાર પ્રથમ હતો.
“મોટી ખરીદ એજન્સીઓનું પ્રતિનિધિત્વ કરતી વખતે તેઓ તમારી સાથે આદર સાથે વર્તે છે.
"જ્યારે તમે વ્યવસાયિક યોજના સાથેના વ્યક્તિ હોવ ત્યારે તે એકદમ જુદી જુદી બોલ ગેમ છે."
"ફેક્ટરીઓ તમારું સ્વાગત નથી કરતી, ખાસ કરીને જ્યારે તમે ઉત્પાદન સુવિધાઓની મુલાકાત લેતા મહિલા હોવ."
150 મેન્યુફેક્ચરિંગ યુનિટ સુધી પહોંચ્યા પછી, કીર્તિ બોર્ડમાં 38 મેળવવામાં સફળ થયા.
સેજ લિવિંગ, હૈદરાબાદમાં સ્થિત છે અને તે ફર્નિચર, લાઇટિંગ અને અરીસામાં નિષ્ણાત છે જે વિશ્વભરની ઉચ્ચ મધ્યમ વર્ગની વસ્તીને પૂરી કરે છે.
કીર્તિએ પ્રારંભિક રૂ. 3 માં 290,000 કરોડ (2018 2020) પરંતુ બ્રાન્ડની સત્તાવાર રીતે માર્ચ XNUMX માં લોન્ચ કરવામાં આવી હતી.
તે ઉત્પાદકોને સપ્લાય કરતા પહેલા તેની આર એન્ડ ડી પ્રક્રિયા અને પ્રોટોટાઇપ્સ બાંધવાનું પ્રાથમિકતા આપે છે જ્યાં ડિઝાઇનની ઓછામાં ઓછી 30 થી 50 જથ્થા હોવી જ જોઇએ.
સેજ લિવિંગ પાસે તેના સ્ટુડિયોમાં 18-સભ્યોની ટીમ છે પરંતુ તેણે લગભગ 300 ફ્રીલાન્સ કારીગરો સાથે પણ કામ કર્યું છે.
તે હાલમાં ભારત અને યુ.એસ. માં ઉપલબ્ધ છે.
કીર્તિના મતે, જ્યારે ડિઝાઇનિંગની વાત આવે છે, ત્યારે તમારે પ્રાદેશિક ભૂગોળ, સંસ્કૃતિ અને સ્થાપત્યને ધ્યાનમાં રાખવું જોઈએ.
“આ ભારતમાં પણ બદલાય છે. દાખલા તરીકે, મુંબઇમાં ઘરો નાના હોય છે અને 42 ઇંચની કોફી ટેબલ નહીં પણ જગ્યા ફીટ કરવા માટે નાના કદના ફર્નિચર બનાવવું વધુ સારું છે.
"કોઈએ તે બધા પાસાઓ વિશે વિચારવું જોઈએ કે જ્યાં સૂચિમાં ભારત અને વૈશ્વિક સ્તરે રિટેલરો માટે દરેક વસ્તુનું મિશ્રણ હોય છે."
તમામ ઉત્પાદનોની કિંમત રૂ. 15,500 (£ 150) અને રૂ. 8 લાખ (, 7,700).
ભવિષ્ય માટે, કીર્તિ આશા રાખે છે કે આ બ્રાન્ડ 50 દેશોમાં હાજર રહેશે અને રૂ. 100 સુધીમાં 9.7 કરોડ (£ 2025 મિલિયન).