TikTok એ Gen Z રુચિઓનું ઘર છે
TikTok એ વિવિધ વલણો, હેશટેગ્સ અને સામગ્રી સર્જકોનું ઘર છે.
પ્લેટફોર્મે વિવિધ સમકાલીન વલણો તેમજ સમગ્ર વિશ્વમાં જોડાયેલા નેટીઝન્સ રજૂ કર્યા છે.
વિડિયો-શેરિંગ એપ શોર્ટ-ફોર્મ વિડિયોઝની શ્રેણીને હોસ્ટ કરે છે જે વપરાશકર્તાઓ શેર કરી શકે છે અને ઍક્સેસ કરી શકે છે.
તેણે જનરેશન Zમાં નોંધપાત્ર લોકપ્રિયતા મેળવી છે, જેને Gen Z તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, જે હજાર વર્ષ પછીની પેઢી છે.
Gen Z's ને આ એપમાં આરામ અને ઉત્તેજના મળી છે, તેઓને સંબંધિત TikTokers સાથે વાર્તાલાપ કરવા માટે સુરક્ષિત જગ્યા તરીકે તેનો ઉપયોગ કરે છે.
ટિકટokક એટલે શું?
TikTok એ એક લોકપ્રિય, સામાજિક વિડિઓ એપ્લિકેશન છે જે વપરાશકર્તાઓને શૈલીમાં અલગ અલગ ટૂંકા વિડિઓઝ બનાવવા અને શેર કરવાની મંજૂરી આપે છે.
TikTok પરના વીડિયો કોમેડીથી લઈને માહિતીપ્રદ, સંગીતમય અને સંબંધિત હોઈ શકે છે. સરળ શબ્દોમાં કહીએ તો, કોઈ એપ પર શોધી શકે તેવા વિડિયોની શૈલીની કોઈ મર્યાદા નથી.
નવી ડાન્સ રૂટિન બનાવવાથી લઈને લેટેસ્ટ બ્યુટી ટ્રેન્ડ્સ પરના ટ્યુટોરિયલ્સ સુધી, એપ યુઝર્સ પર તેની ટ્રેન્ડસેટિંગ અસર માટે જાણીતી છે.
500 મિલિયનથી વધુ ડાઉનલોડ્સ સાથે, સોશિયલ વિડિયો એપ્લિકેશને ચોક્કસપણે વિશ્વ પર તેની છાપ બનાવી છે.
આ એપને ચીનની કંપની, Bytedance દ્વારા લોન્ચ કરવામાં આવી હતી, જેમણે મૂળરૂપે એપને ચીનમાં Douyin નામ સાથે રજૂ કરી હતી, તે પહેલાં તેનું વિદેશમાં TikTok તરીકે માર્કેટિંગ થયું હતું.
જો કે એપ્લિકેશનની સ્થાપના 2016 માં કરવામાં આવી હતી, પરંતુ 2020 માં જ્યારે વિશ્વ કોવિડ -19 રોગચાળા દ્વારા ત્રાટક્યું ત્યારે તેણે આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે નોંધપાત્ર વેગ મેળવ્યો.
TikTok ટૂંક સમયમાં સૌથી વધુ બની ગયું ડાઉનલોડ કરેલું 2020 માં એપ. લોકોએ આ એપનો સમગ્ર વિશ્વમાં ઉપયોગ કર્યો છે, જેમાંથી કેટલાક તો એપથી 'વાઈરલ' થઈને પ્રસિદ્ધિની ઊંચાઈએ પણ પહોંચ્યા છે.
Addison Rae, Charli D'Amelio અને Anchal Seda જેવા TikTokers એવા કેટલાક નામો છે જેઓ TikTok પર શરૂઆત કરીને પ્રખ્યાત છે.
TikTok Gen Z વચ્ચે શા માટે આટલું લોકપ્રિય છે?
તેમાં કોઈ શંકા નથી કે TikTok ઝડપથી મનોરંજન, શિક્ષણ અને મહત્વાકાંક્ષી સામગ્રી માટેની લોકોની જરૂરિયાતો પૂરી કરતું વિશ્વવ્યાપી પ્રિય સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ બની ગયું છે.
જનરલ ઝેડ ચોક્કસપણે એપ્લિકેશનની ડોપામાઇન ટ્રિગરિંગ મિકેનિઝમ્સ તરફ લઈ ગયો છે જે તેના વ્યસન પ્રકૃતિને ધિરાણ આપે છે.
TikTok એલ્ગોરિધમ ચોક્કસ ઉપભોક્તા હિતોને સીધી રીતે પૂરી કરે છે.
એપનું 'તમારા માટે' પેજ એવા વિડિયોઝ પ્રદર્શિત કરે છે જે વપરાશકર્તાને અનુરૂપ હોય છે, જે તેને અવિશ્વસનીય રીતે વ્યસનયુક્ત પ્લેટફોર્મ બનાવે છે કારણ કે તે વપરાશકર્તાની તૃષ્ણાઓમાં ફીડ કરે છે.
'તમારા માટે' પેજ વપરાશકર્તા વારંવાર પસંદ કરે છે, સાચવે છે અથવા એપ્લિકેશન પર તેમના સાથીદારો સાથે શેર કરે છે તેના પર આધારિત કામ કરે છે.
તેની લોકપ્રિયતા તે ધરાવે છે તે વિશાળ અને વૈવિધ્યસભર વપરાશકર્તા આધારને કારણે પણ છે.
TikTok એ Gen Z રુચિઓનું ઘર છે, સંતોષકારક પેઇન્ટ વિડિયોથી લઈને ડાન્સ ટ્યુટોરિયલ્સ સુધી. એપ્લિકેશનની સામગ્રીમાં ચોક્કસપણે દરેક માટે કંઈક છે.
નેટીઝનની રુચિઓ TikTok સર્ચ બાર દ્વારા સરળતાથી એક્સેસ કરી શકાય છે જે કોઈપણ અને દરેકને પૂરી કરે છે.
એપ્લિકેશનની વૈવિધ્યસભર પ્રકૃતિને લીધે, આ એપ્લિકેશનની વસ્તી માત્ર Gen Z નથી.
એપ સમાજની અંદરના સમુદાય જૂથોમાં અવિશ્વસનીય રીતે લોકપ્રિય છે, જેમણે એપ્લિકેશન પર તેમના સમુદાય માટે એક પ્રતિનિધિ સ્થાન બનાવવા માટે પોતાનું હેશટેગ બનાવ્યું છે.
TikTok એક પ્રતિનિધિ પ્લેટફોર્મ કેવી રીતે બન્યું?
જ્યારે TikTok તેના વાયરલ ડાન્સ અને મ્યુઝિક વીડિયો માટે જાણીતું છે, તે ઘણા વપરાશકર્તાઓ માટે વધુને વધુ પ્રતિનિધિત્વનું પ્લેટફોર્મ બની ગયું છે.
પ્રતિનિધિત્વની જગ્યાઓ બનાવવા માટે ઉપયોગમાં લેવાતા હેશટેગ્સની વધતી જતી સંખ્યા સાથે, TikTok એક એવી જગ્યા બની ગઈ છે જ્યાં સમુદાયો વિકાસ કરી શકે છે.
પ્રતિનિધિત્વની આ જગ્યાઓને TikTok સમુદાયો તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે.
આ સમુદાયો તેમની અંદર ઉત્પન્ન થતી સમાન સામગ્રી દ્વારા વર્ગીકૃત થયેલ છે.
TikTok સમુદાયો માત્ર અમુક સામાજિક જૂથોના પ્રતિનિધિ નથી, પરંતુ તેઓ માહિતીપ્રદ પણ છે.
આ એટલા માટે છે કારણ કે અમુક નિર્માતાઓ એવા વિડિયો અપલોડ કરે છે જે તેમના સમુદાયોને સામનો કરતી સમસ્યાઓ પર પ્રકાશ પાડે છે.
દાખલા તરીકે, દેશી સમુદાયનું પ્રતિનિધિત્વ કરવા માટે TikTok એક મુખ્ય પ્લેટફોર્મ રહ્યું છે.
કોમ્યુનિટીમાં પ્રતિનિધિત્વ વધારવા અને કોમ્યુનલ ઈન્ટરનેટ સ્પેસ બનાવવા માટે સર્જકોના વીડિયોમાં #DesiTok અને #Browntok જેવા લોકપ્રિય હેશટેગ્સનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો છે.
ઘણા લોકો માટે, TikTok એક સુરક્ષિત અને આરામદાયક સામાજિક પ્લેટફોર્મ બની ગયું છે જેમાં તેઓ પોતાની જાતને વ્યક્ત કરવા માટે મુક્ત છે અને પ્લેટફોર્મની વિવિધ પ્રકૃતિ દ્વારા પ્રતિનિધિત્વ અનુભવે છે કારણ કે તે સરળતાથી સુલભ છે.
DesiTok શું છે?
જો કે 2019 માં ભારતમાં TikTok પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો હતો, 2020 માં બીબીસી ભારતમાં સૌથી વધુ TikTok ડાઉનલોડ થયા છે, જે દર્શાવે છે કે પ્રતિબંધ પહેલા દેશમાં તે કેટલું લોકપ્રિય હતું.
ભારતમાં TikTok પર પ્રતિબંધ હોવા છતાં, અન્ય દેશોના દેશી વ્યક્તિઓ, ખાસ કરીને બ્રિટ-એશિયનો અને અમેરિકન એશિયનો, DesiTokનો ઉપયોગ કરીને TikTok પર દેશી સંસ્કૃતિનું પ્રતિનિધિત્વ કરવામાં નિરંતર છે.
હેશટેગનો ઉપયોગ કરીને બનાવેલા ઘણા TikTok સમુદાયોમાંથી એકનું ઉદાહરણ DesiTok છે. તેનો ઉપયોગ #BrownTok ની સાથે પણ કરવામાં આવ્યો છે.
હેશટેગ્સ નેટીઝન્સને દેશી પ્રતિનિધિત્વની દુનિયામાં ખોલે છે. વીડિયો શેર કરેલા દેશી અનુભવની હાસ્ય, ગંભીર અને ઉજવણીની ક્ષણોનું વર્ણન કરે છે.
તેઓ વિશ્વભરના અન્ય દેશીઓ સાથે પણ જોડાઈ શક્યા છે કારણ કે ઘણા DesiTok વિડિયો પરની ટિપ્પણીઓ એવી વ્યક્તિઓ છે જેઓ સામગ્રીને સંબંધિત માને છે અને વીડિયો અને ટિપ્પણી વિભાગમાં મિત્રો બનાવે છે.
પ્લેટફોર્મ પરના લોકપ્રિય દેશી ટિકટોકર્સમાં તન્વી શાહ, ઈન્દી સિંહ, નીલ ચુડાસમા અને સીરત સૈનીનો સમાવેશ થાય છે.
જ્યારે સર્ચ બારમાં #DesiTok ટાઈપ કરવામાં આવે છે ત્યારે આ TikTokersના પેજ ઘણીવાર ટ્રેન્ડમાં દેખાય છે.
તન્વી સિંઘ અને જનક વારા જેવા દેશી ટિકટોકર્સ વચ્ચેના સહયોગના વીડિયો પણ છે, જેઓ પ્લેટફોર્મ દ્વારા મળ્યા હતા અને ત્યારથી તેમણે ઘણા સંબંધિત દેશી વીડિયો બનાવ્યા છે.
તેમાં કોઈ શંકા નથી કે DesiTok એ મુખ્ય પ્રવાહના પશ્ચિમી મીડિયામાં અન્યથા અન્ડરપ્રેઝેન્ટેડ જૂથ વચ્ચે એક જબરદસ્ત સમુદાય બનાવ્યો છે.
તેણે આખરે ઘણા યુવાન દેશી વ્યક્તિઓને મીડિયા સ્પેસ સુધી પહોંચવાની મંજૂરી આપી છે જ્યાં તેઓ જોયેલા, સાંભળેલા અને પ્રતિનિધિત્વ અનુભવે છે અને અન્ય લોકો સાથે જોડાઈ શકે છે.
શા માટે ભારતમાં TikTok પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો?
જો કે TikTok ભારતમાં બહોળા પ્રમાણમાં પ્રિય હતું, એપના વ્યાપક ડાઉનલોડ્સ દ્વારા જોવામાં આવ્યું છે, એવું લાગે છે કે એપની સામગ્રી અને ડેટા ગોપનીયતા અંગે ભારત સરકાર તરફથી અસંતોષ છે.
આ એપને ભારતમાં એક નહીં પરંતુ બે વખત પ્રતિબંધિત કરવામાં આવી છે. 2019 માં, ગોપનીયતાની ચિંતાઓ અને હાનિકારક સામગ્રીના આધારે પ્રથમ વખત તેના પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો હતો.
બીબીસી અનુસાર ન્યૂઝ રાઉન્ડ, ભારત સરકારે એક નહીં પરંતુ 59 ચાઈનીઝ એપ્સ પર પ્રતિબંધ મૂક્યો હતો, અને દાવો કર્યો હતો કે એપ્સ ગેરકાયદેસર રીતે નેટીઝન્સનો ડેટા માઈનિંગ કરી રહી છે અને રાષ્ટ્રીય સુરક્ષાને જોખમમાં મૂકે છે.
સરકારી પ્રતિબંધ હોવા છતાં, ભારતીય નેટીઝન્સે VPNs અને વૈકલ્પિક ઓનલાઈન ઍક્સેસ પદ્ધતિઓનો ઉપયોગ કરીને તેની આસપાસના રસ્તાઓ શોધી કાઢ્યા છે.
આમ TikTok કાયદેસર રીતે કરી શકશે કે કેમ તે પ્રશ્ન રહે છે વળતર ભારત માટે એક દિવસ કારણ કે લોકોમાં એપ્લિકેશનને સ્પષ્ટ મંજૂરી મળી છે.
જો કે ભારતીય સંસ્કૃતિને અધોગતિ કરનારા વિડિયોને કારણે ભારતમાં તેના પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો છે, તેમ છતાં, જનરલ ઝેડ એ એપ્લિકેશનને એવી જગ્યા બનાવવાનો માર્ગ શોધી કાઢ્યો છે જ્યાં દેશી સંસ્કૃતિ ખીલી શકે.
ઈંગ્લેન્ડ અને અમેરિકામાં દેશી જનરલ Zs માટે, TikTok એક પ્લેટફોર્મ છે જ્યાં સંસ્કૃતિની ઉજવણી કરવામાં આવે છે, અને દેશી પ્રતિનિધિત્વ સરળતાથી સુલભ છે.
આ તકનીકી યુગમાં, TikTok એ વિશ્વભરના સમુદાયોને જોડતી વધુ એપ્લિકેશન્સની માત્ર શરૂઆત છે અને Gen Zs આ પ્રગતિમાં ટોચ પર છે.
તે ચોક્કસ છે કે અમુક દેશોમાં ગોપનીયતાની ચિંતાઓ હોવા છતાં, Gen Z TikTok પર આગળ વધવાનું ચાલુ રાખશે, તેનો ઉપયોગ અન્ય સમાન વિચારધારા ધરાવતા વ્યક્તિઓ સાથે જોડાવા અને પ્રતિનિધિત્વને સરળતાથી ઍક્સેસ કરવા માટે કરશે.